Дүйнөлүк атактуу Coca-Cola суусундугунун жаратуучусу өзүнүн ойлоп табуусу менен байыган жок. Бирок башкалар жөнөкөй соданы Американын жашоо образынын символуна айлантып, андан дагы эле миллиарддаган долларларды таап жатышат. Балким, Кока-Коланын жаратуучусу Джон Пембертон өзүнүн ойлоп табуусун кандай ийгилик күтүп турганын билип туруп, ага болгон укукту сатмак эмес. Бирок тарых субьюнкциялык маанайга чыдабайт. Мунун баары кантип башталды?
Түштүк менен түндүктүн ортосундагы согуш
Джон 1831-жылы 8-июлда өлкөнүн түштүгүндө, Джорджия штатында төрөлгөн. Жашоо миллиондогон адамдардай эволюцияланды: мен чоңойдум, фармацевттик кесипке ээ болдум, жакшы кызга үйлөндүм, уул төрөлдүм. Жана баары белгилүү сценарий боюнча болмок, бирок 1861-жылы Америкада Конфедераттар менен Республикачылардын ортосунда жарандык согуш башталган. Жон Пембертон түштүк тарапта согушуп, подполковник наамына чейин көтөрүлгөн. 1865-жылы Колумбдун алдындагы салгылашууда ал кылычтан улам көкүрөгүнөн жараат алган.
Андан кийин анынжашоо мурункудай эмес. Дайыма көкүрөк оорусу Пембертондун морфинге көз каранды болуп калышына алып келген. Бирок бул аны канааттандырбай калгандан кийин, ал наркозду жана тонусту түшүрүүчү каражат издей баштады. Ар кандай ингредиенттер менен жасалган көптөгөн эксперименттер Джон Пембертонду өзүнө жаккан рецептке алып келди.
Кока-Кола сыры
Ал башында шараптан жасалган сироп болгон. 20-кылымдын башында бардык ооруларга каршы панацеялар калктын арасында абдан ийгиликтүү болгон: идиштер, сүртүү, майлар ж.б. Бул дарылар бардык нерсеге жазылган: уйкусуздуктан, тоник катары, сіатикадан жана таздан. Мындан тышкары, үй кожойкелери аларды идиштерди тазалоо үчүн колдонушкан. Мындай каражаттардын бири Бордо шараптарын жана кокаин жалбырактарын камтыган "шарап Марианна" болгон. Ал убакта акыркысына тыюу салынган эмес.
Джон Пембертон бул суусундуктан шыктанып, рецептти аягына чыгарды, өзүнүн ингредиенттерин: кола уруктары – кофеиндин булагы, теобромин жана афродизиак катары колдонулган дамиана экстракты. Жазуучу өзүнүн чыгармасын «Пембертондун француз шарабы кокасы» деп атаган. Бир гана фармацевт шарап кока сатуу боюнча бизнесин илгерилетүүгө камынган, 1985-жылы Атлантада тыюу салуу киргизилген. Бирок демилгелүү ойлоп табуучу суусундукту алкоголсуз ичимдикке айландырганынан эч нерсеси кеткен жок.
Легенданын төрөлүшү
1886-жылдын 8-майында "Jacobs" дарыканасынын ассортиментинде мигренге, тамак сиңирүү, нерв ооруларына, импотенцияга каршы жаңы тоник "Пембертон тоник" пайда болгон. Мындан тышкары, баңгизат жайгаштырылганморфин жана апийимге көз карандылыктан арылууга жардам берүүчү каражат катары. Башкача айтканда, кокаин, башкача айтканда, баңги заты баңгичиликтен арылууга тийиш болчу. Күмөндүү эмес доомат, бирок ал иштеди.
Тоник сироп түрүндө чыгарылып, суу менен суюлтулуп, стакан беш центтен сатылган. Бир айдан кийин Пембертондо бухгалтер болуп иштеген Фрэнк Робинсон ошол кездеги модалуу шрифт менен эки негизги ингредиентти бириктирген суусундуктун атын жазган. Бир канча убакыт өткөндөн кийин Атлантадагы бардык гезиттер кызыл фондо "Кока-Коланы" жарнамалап жатышты. Бул логотип жүз жылдан ашкан.
1886-жылдын ноябрь айынын бир күнү аптекага катуу ооруган адам келип, фармацевттен тоник бир нерсе сурайт. Фармацевт кокустан сиропту жөнөкөй сууга эмес, газдалган сууга аралаштырып алган. кардар жөн гана сүйүнгөн. Ошондон бери Джон Пембертондун Кока-Коласы дайыма газдалган гана сатылып келет.
Базар чындыгы
Башында сатуу аз болгон, бирок бара-бара алар белгилүү бир өлчөмдө өсүп, тоңуп калган. Жаңы маркетинг кадамдары керек болчу. Бирок Жон Пембертон брендди жеке алга жылдыра алган эмес. Кока-кола ага морфиндик көз карандылыктан арылууга жардам берген жок, ал эми фармацевттин ден соолугу анын көз алдында солгундап жатты. Андан кийин ал өзүнүн рецептин жана жабдыгын 1989 доллар 36 центке ирландиялык бизнесменге саткан. Анан дагы бир нече сатып алуучулар. Баары жана ар кандай сироп чыгара баштады.
Бирок, Эйс Кэндлер мындай абалга чыдай турган эмес. Албиринчи сатып алуучу болгондуктан, сотто өзүнүн Coca-Colaга болгон өзгөчө укугун далилдеди. Анын жеңил колу менен бул ичимдик кийин бүт дүйнөнү багындырып, анын компаниясына миллиарддаган доллар киреше алып келет. Жаратуучу болсо жакырчылыкта өлөт.
