Биздин күндөрдө товарларды массалык керектөө, көптөгөн чакан жана чоң базарлар, ар кандай өндүрүүчүлөр, фирмалык аталыштар, анда-санда көз алдыбызда жаркылдап, дүкөндүн витриналарынан, плакаттарынан биздин көрүү чөйрөбүзгө кирүүгө умтулушат., шаар жарыктары, телекөрсөтүү экрандары, абдан Бул заманбап керектөө системасынын негизги категорияларында адашып кетүү оңой. Чынында эле, көптөгөн адамдар бренд жана соода белгиси түшүнүгү бир жана бирдей деп эсептешет. Бирок, андай эмес. Түшүнүктөр чындап эле бири-бирине байланыштуу, дээрлик дайыма бири-бирин коштоп турат.
Бул эки түшүнүктү түбөлүктүү жана ажырагыс шерик деп айтса да болот. Кандайдыр бир деңгээлде бул чындык болот. Бирок, алар дагы эле кээ бир айырмачылыктар бар. Аларды төмөнкүчө формулировкалоого болот. Товардык белги - бул продукцияны өндүрүүчү үчүн мыйзамдуу түрдө тастыкталган өндүрүш укугу. Бул аны башка документтештирилген өндүрүүчүлөрдөн айырмалап турган нерсе, деп айтууга болот. Бренд көбүнчө биздин эсибизде бар. Бул тырышчаактык менен продукт жөнүндө белгилүү бир оң стереотиптердин жыйындысымаркетологдор тарабынан түзүлгөн. Балким, биринчи белгилүү соода маркасы буюмга өз изин калтырган египеттик устанын белгиси болуп саналат. Товардык белгинин өзү да орто кылымдарда, усталар өз товарларын өзгөчө ыкма менен белгилөөдө колдонулган.
Көрүп тургандай, өз эмгектерин даңазалоо практикасы кылымдардан бери келе жатат. Анткени, бул менчик укугун расмий ырастоо болуп саналат. Бирок бренд түшүнүгү, анын алдынкылары ошол эле орто кылымдарда болсо да, биздин дүйнөлүк керектөө доорубузда гана жаралган. Сатып алуучуну өз эсептегичине тартуу жана айлакер атаандаштарды жеңүү каалоосу акыркы он жылдыктарда жөн гана жаркыраган жарнак кампанияларын түзүүгө алып келди. Ошентип, Макдоналдс бир туугандардын даамы жагынан эч кимди тартпаган бутерброддору бүт дүйнөгө белгилүү болду. Ал эми Xerox компаниясынын аталышы ушул типтеги бардык түзмөктөр үчүн атактуу болуп калды. Мунун баары ийгиликтүү жарнаманын мисалдары.
Ал эми товардык белгини түзүү аны каттоодон турса, анда брендди түзүү бир топ узун жана татаал долбоор. Өндүрүүчү компаниянын тагдыры көбүнчө андан көз каранды.
Биздин жарнама дүйнөсүндө жашап жатканыбыз таң калыштуу эмес! Шоколад өндүрүүчүлөр алардын продуктусу эң таттуу экенин айтышат, балдар кийиминин бренддери алардын тондору бөбөктөр үчүн эң жылуу экенин айтышат. Бардыгы керектөө коомунда сапатка объективдүү көлөкө түшүргөн позитивдүү образды түзүүгө багытталган. Демек, бренд популярдуулугу үчүн белгилер, анткенисатып алуучулар аны буюмдун ажырагыс бөлүгү катары кабыл алышат.
Кызыгы, соода маркасы ар дайым бренд аталышына дал келе бербейт. Юридикалык жактан алганда, ал миллиондогон адамдар билгенден таптакыр башка ат менен болушу мүмкүн. Анын үстүнө, бири-бири менен атаандашкан демонстрациялуу бренд согуштары иш жүзүндө кээде эки фирманы тең алдыга жылдыруу үчүн акылдуу пиарга айланып кетет. Жалгыз инвестор PepsiCoго таандык Pepsi жана Coca-Colaнын түбөлүк атаандаштары менен болгон окуя.
