Video: Бренд - бренддин негизи
2024 Автор: Henry Conors | [email protected]. Акыркы өзгөртүү: 2024-02-12 10:17
Биздин күндөрдө товарларды массалык керектөө, көптөгөн чакан жана чоң базарлар, ар кандай өндүрүүчүлөр, фирмалык аталыштар, анда-санда көз алдыбызда жаркылдап, дүкөндүн витриналарынан, плакаттарынан биздин көрүү чөйрөбүзгө кирүүгө умтулушат., шаар жарыктары, телекөрсөтүү экрандары, абдан Бул заманбап керектөө системасынын негизги категорияларында адашып кетүү оңой. Чынында эле, көптөгөн адамдар бренд жана соода белгиси түшүнүгү бир жана бирдей деп эсептешет. Бирок, андай эмес. Түшүнүктөр чындап эле бири-бирине байланыштуу, дээрлик дайыма бири-бирин коштоп турат.
Бул эки түшүнүктү түбөлүктүү жана ажырагыс шерик деп айтса да болот. Кандайдыр бир деңгээлде бул чындык болот. Бирок, алар дагы эле кээ бир айырмачылыктар бар. Аларды төмөнкүчө формулировкалоого болот. Товардык белги - бул продукцияны өндүрүүчү үчүн мыйзамдуу түрдө тастыкталган өндүрүш укугу. Бул аны башка документтештирилген өндүрүүчүлөрдөн айырмалап турган нерсе, деп айтууга болот. Бренд көбүнчө биздин эсибизде бар. Бул тырышчаактык менен продукт жөнүндө белгилүү бир оң стереотиптердин жыйындысымаркетологдор тарабынан түзүлгөн. Балким, биринчи белгилүү соода маркасы буюмга өз изин калтырган египеттик устанын белгиси болуп саналат. Товардык белгинин өзү да орто кылымдарда, усталар өз товарларын өзгөчө ыкма менен белгилөөдө колдонулган.
Көрүп тургандай, өз эмгектерин даңазалоо практикасы кылымдардан бери келе жатат. Анткени, бул менчик укугун расмий ырастоо болуп саналат. Бирок бренд түшүнүгү, анын алдынкылары ошол эле орто кылымдарда болсо да, биздин дүйнөлүк керектөө доорубузда гана жаралган. Сатып алуучуну өз эсептегичине тартуу жана айлакер атаандаштарды жеңүү каалоосу акыркы он жылдыктарда жөн гана жаркыраган жарнак кампанияларын түзүүгө алып келди. Ошентип, Макдоналдс бир туугандардын даамы жагынан эч кимди тартпаган бутерброддору бүт дүйнөгө белгилүү болду. Ал эми Xerox компаниясынын аталышы ушул типтеги бардык түзмөктөр үчүн атактуу болуп калды. Мунун баары ийгиликтүү жарнаманын мисалдары.
Ал эми товардык белгини түзүү аны каттоодон турса, анда брендди түзүү бир топ узун жана татаал долбоор. Өндүрүүчү компаниянын тагдыры көбүнчө андан көз каранды.
Биздин жарнама дүйнөсүндө жашап жатканыбыз таң калыштуу эмес! Шоколад өндүрүүчүлөр алардын продуктусу эң таттуу экенин айтышат, балдар кийиминин бренддери алардын тондору бөбөктөр үчүн эң жылуу экенин айтышат. Бардыгы керектөө коомунда сапатка объективдүү көлөкө түшүргөн позитивдүү образды түзүүгө багытталган. Демек, бренд популярдуулугу үчүн белгилер, анткенисатып алуучулар аны буюмдун ажырагыс бөлүгү катары кабыл алышат.
Кызыгы, соода маркасы ар дайым бренд аталышына дал келе бербейт. Юридикалык жактан алганда, ал миллиондогон адамдар билгенден таптакыр башка ат менен болушу мүмкүн. Анын үстүнө, бири-бири менен атаандашкан демонстрациялуу бренд согуштары иш жүзүндө кээде эки фирманы тең алдыга жылдыруу үчүн акылдуу пиарга айланып кетет. Жалгыз инвестор PepsiCoго таандык Pepsi жана Coca-Colaнын түбөлүк атаандаштары менен болгон окуя.
Сунушталууда:
Жакшы пресс-борбор сүрөттүн негизи болуп саналат
Маалымат агымдары менен иштөө - азыркы дүйнөнүн негизги милдети. Бир эле туура эмес же туура эмес чечмеленген сөз көп жылдык эмгекти бузуп, коомчулуктун алдында уюмдун жетишкендиктерин теңейт. Жакшы пландаштырылган пресс-борбор бул маалыматтарды бурмалоого жол бербеген жогорку квалификациялуу адистер иштеген жер
Келишим экономикалык мамилелердин негизи болуп саналат
Бүтүм – экономикалык рыноктун эки же андан көп субъектилеринин, жеке жана юридикалык жактардын ортосунда оозеки же жазуу жүзүндө түзүлгөн келишим (макулдашуу). Бүтүм түшүнүгүнө камтылган келишимдин предмети каалаган нерсе болушу мүмкүн. Көбүнчө, бул кандайдыр бир мүлктү же товарларды сатып алуу-сатуу, белгилүү кызматтарды көрсөтүү, баалуу кагаздарды сатып алуу жана сатуу, биргелешкен өндүрүш же кредиттерди берүү боюнча келишим
Илимий-техникалык прогресс (ИТП) заманбап Батыш цивилизациясынын негизи
Илимий-техникалык процесс 18-кылымда башталып, бүгүнкү күнгө чейин уланып келе жаткан технологиянын тез өнүгүшү. Технологиялык инновациялардын маанилүүлүгүн алардын европалык цивилизацияга тийгизген таасирин баалоого болбойт. Ооба, бардык планетада
Дүйнөлүк дарак бардык ааламдардын негизи
Ар бир байыркы элдин дүйнөнүн түзүлүшүн сүрөттөгөн өзүнүн уламыштары болгон. Алардын көбү түп-тамырынан бери айырмаланат, бирок коңшу маданияттардын дүйнө таанымы көп жагынан окшош. Славян жана скандинав элдеринин уламыштары өзгөчө катуу дал келет. Алардын экөөсү үчүн бардык бар ааламдарды колдогон огу – Дүйнөлүк дарак
Экосистема планетадагы бардык тиричиликтин болушунун негизи
Биздин планета бай жана кооз. Жер шарынын флора жана фаунанын ар кандай өкүлдөрү жашаган бөлүгү биосфера деп аталат. Алардын бири-бири менен өз ара аракеттенүү процесстери жөнүндө так түшүнүк алуу үчүн экосистема түшүнүгү киргизилген. Бул тирүү организмдердин жашоо шарттары менен байланышын билдирген термин. Бул системанын ар бир компоненти башкалар менен байланышкан жана алардан түз же кыйыр түрдө көз каранды