Кызматташтык – бул Экинчи дүйнөлүк согуштан бери бизге жеткен түшүнүк. Анын азыркы мааниси дүйнө үчүн мынчалык каргашалуу кесепеттерге алып келбейт, ал тургай жашоонун кээ бир тармактарында алардын өнүгүшүнө оң таасирин тийгизет.
Түшүнүктүн мааниси
Кызматташуу – бул жалпы кызыкчылыктарга ээ болгон жана жалпы максатка жетүү үчүн иштеген бир нече адамдардын же уюмдардын биргелешкен иши. Алардын ортосунда билим алмашуу болушу мүмкүн, бирок ылдамыраак ийгиликке жетүү үчүн атаандаштык да болушу мүмкүн.
Кызматташуу – бул адам жашоосунун бардык чөйрөсүнө тиешелүү түшүнүк:
- соода;
- илим;
- бизнес;
- музыка;
- жарыялоо;
- билим;
- мода.
Эң атактуу кызматташуулар: H&M
Шведдик бренддин ийгилиги жакшы сапаттагы модалуу буюмдарды чыгаруу жана жарнамалык кампанияга атактуу моделдерди жана жылдыздарды киргизүү менен байланышкан. H&M башка таанымал кийим жана аксессуарлар менен кызматташат.
Катардагы сатып алуучулар үчүн, бул учурда, бул алуу мүмкүнчүлүгүбелгилүү дүйнөлүк дизайнерлердин буюмдары жеткиликтүү баада.
Бул багыт пайда болгон мезгилде швед компаниясы көптөгөн атактуу дизайнерлер жана шоу-бизнес жылдыздары менен кызматташкан.
Швед бренди менен иштеген атактуу мода дизайнерлери:
- Карл Лагерфельд, анын коллекциясы эки саатта сатылып кеткен.
- Стелла Маккартнинин бохо-шик көйнөктөрү.
- Виктор Хорстинг жана Рольф Снорен, үйлөнүү үлпөт көйнөктөрүн тартуулаган.
- Роберто Кавалли коллекцияга өзүнүн жаркыраган сексуалдуу эстетикасын алып келет.
- Мэтью Уильямсон жылма көйнөктөрдү жаратып, дүйнө жүзү боюнча тартууланган.
- Тамара Меллон бут кийимдерди, көйнөктөрдү жана аксессуарларды декоративдик шпилькалар жана кристаллдар менен чектелген нускада жараткан.
- Соня Райкиел трикотаж жана ич кийим коллекцияларын тартуулады.
- Альбер Элсаб, ал өзүнүн экстраваганттуу эстетикасын массалык рынокко жеткире алган.
- Изабел Маран.
Кызматташуу – бул сатыла турган популярдуу бренддерди түзүү үчүн мода кызматташуусу. Эки дизайн үйү бирдиктүү коллекцияны түзүү үчүн иштешет, бирок ошол эле учурда дүйнөлүк рынокто атаандаш бойдон калууда.
Кызматташуу жана шоу-бизнес жылдыздары
Кызматташуу деген эмне, албетте, бирок шоу-бизнес жылдыздарын бул концепция менен эмне байланыштырып турат? Заманбап дүйнөдө ырчынын аксессуарлар коллекциясын, кийимдерин же жаңы парфюмериясын чыгаруу кадимки көрүнүшкө айланган.
Компаниялар үчүн бул көбөйтүү үчүн эң сонун мүмкүнчүлүксатуулардын саны, анткени атактуунун аты менен чыгарылган продукт чагылгандай ылдамдыкта сатылып кетет. Ошол эле учурда жылдыз өзүнүн инсанына кошумча көңүл бурат, бул эч качан жетишсиз.
Мындай кызматташуунун көптөгөн мисалдары бар:
- Риана MAC компаниясы үчүн декоративдик косметика коллекциясын түздү.
- Наталья Водианова ич кийимдер коллекциясын жасаган.
- Кейт Мосс он төрт кийим линиясын жаратты.
- Долче & Габбананы дүйнөлүк аренага алып чыкканы үчүн Мадонна татыктуу.
- Дэвид Линч 68 жашында атактуу кинорежиссёрдон эч ким күткөн аялдар үчүн спорттук кийимдердин линиясын жараткан.
Көбүрөөк шоу-бизнес жылдыздары жана мода тенденциялары алдыга жылган сайын бул тизме дагы өсө берет.
Дизайнерлердин концепцияга мамилеси
Көпчүлүк мода үйлөрү бири-бири менен же атактуу адамдар менен кызматташат же кызматташат. Мода тармагындагы кызматташууну дизайнерлердин колдоочулары да, каршылаштары да бар.
Алардын көбү мындай кызматташтыктын баасы кыйла жогору деп эсептешет. Мындан тышкары, иш-аракеттин ар кандай тармагында адистерди табуу кыйын болушу мүмкүн.
Бирок, кызматташууну түзүүнүн бир катар артыкчылыктары бар. Компания аудиториясын кеңейтип, дүйнөгө өзү жөнүндө айтып берип, жада калса жаңы нерсени үйрөнө алат. Кызматташууда эки тарап тең пайда табат. Ошентип, бренд атактуу дизайнердин жаңы линиясынан популярдуулукту алатөз кезегинде анын келечектеги өнүгүүсү үчүн бюджетти көтөрөт.
Мындай кызматташтыктын ийгилиги кийимдердин же аксессуарлардын жаңы линиясын сатуу менен далилденет. Бул маселеде дизайнердин атагы жана популярдуулугу маанилүү ролду ойнойт. Кызматташууда каталар бар, ансыз мода дүйнөсү мүмкүн эмес.
