"Герб", "логотип", "белги", "символ" - бул сөздөрдү көп уккан жана өз сөзүндө активдүү колдонушкан. Бирок, ошол эле учурда, алардын туура маанисин билгендер аз, бул сөздөрдү кандай учурларда колдонуу туура болмок. Эмблема жана белги деген эмне? Эмне үчүн логотиптин сүрөтү белги деп аталат? Кантип кардарды түшүнүү жана так эмне керек? Бул макалада "эмблема" сөзүнүн маанисин жана анын туура колдонулушун талдап чыгабыз. Ошондой эле жогорудагы терминдердин аныктамасын карайбыз.
"Эмблема" деген сөз эмнени билдирет?
Байыркы грек тилинен которгондо бул сөз "дөңгүл кооздоо, салма" дегенди билдирет. Улуу Совет Энциклопедиясында «эмблема деген эмне» деген суроого төмөнкүдөй жооп берилген: абстракттуу түшүнүктүн же идеянын графикалык каражаттардын жардамы менен шарттуу түрдө чагылдырылышы. Кээдеаллегория катары чыга алат. Мисалы, көгүчкөндүн сүрөтү пацифисттик кыймылдын эмблемасы. Башкача айтканда, бул символикалык мүнөздөгү образ. Заманбап экономикалык сөздүккө ылайык, "эмблема деген эмне" деген суроого жооп түз сүрөттөлүш эмес, түшүнүктүн мазмунунун кыйыр көрсөткүчү болуп саналат.
Бул аныктамаларды "графикалык белги" түшүнүгүнө карата колдонсо болот. Бирок бул термин күнүмдүк турмушта «соода белгиси», «товардык белги» деген түшүнүктөр менен, ал тургай айрым учурларда «товардык белги» термини менен да чаташтырылат. Кээде графикалык дизайнер бул конкреттүү терминдин ар кандай варианттарын колдонот, бирок бул эмнени билдирери жумуштун натыйжасынан көрүнүп турат, ал дайыма эле кардарды канааттандырбайт. Көрсө, кардар менен аткаруучу эки башка тилде сүйлөшөт экен. Ошондуктан, биз графикалык дизайнерлердин чөйрөсүндө колдонулган башка түшүнүктөрдү тактап, аныктайбыз.
Логот деген эмне?
Бул компаниянын негизги бизнеси болгон компаниянын, өнүмдөрдүн же кызматтардын толук же кыскартылган атын билдирген оригиналдуу сүрөт, шрифт. Потенциалдуу сатып алуучулардын же кардарлардын көңүлүн буруу үчүн иштелип чыккан. Ушуга таянып, логотип тамгалардын бөлүнгүс айкалышынын бир түрү деген тыянак чыгарууга болот. Бул белгилүү бир шрифт менен жазылган буюмдун же компаниянын аталышы, каллиграфиялык жазуу, монограмма же монограмма болушу мүмкүн. Демек, соода белгисин же белгини логотип деп атоого болбойт. Бирок, көптөгөн дизайнерлердин артында мындай күнөө бар жанааны массага алып баруу. Андыктан "белги" түшүнүгүн карап көрүңүз.
"белги" термининин аныктамасы
Бул кеңири термин көбүнчө белгилүү бир мааниге ээ болгон, башка объекттин (иш-аракеттер, окуялар ж. Башка сөз менен айтканда, белги белгилүү бир маалыматты берүү жолу болуп саналат. Мисалы, жол белгилери айдоочу үчүн жолдогу жүрүм-туруму жөнүндө маалымат алып жүрүүчү белгинин бир түрү болуп саналат. Графикалык дизайнер үчүн бул түшүнүк өтө орой жана шарттуу. Анткени бул термин бардык нерсени билдире алат.
Ошондой эле белгилей кетүүчү нерсе, кызмат, продукт же компания гана эмес, географиялык объектилер, окуялар, конкреттүү адам, мүнөз жана башка көптөгөн нерселер менен белгиленет. Ошондуктан, мындай кенен терминди колдонуу дизайнер менен акыркы колдонуучунун же кардардын ортосундагы байланышты жана түшүнүүнү кыйла татаалдантат.
Тыянак
Бизде эки башка нерсени билдирген эки түшүнүк бар экен: "логотип" жана "эмблема". Биринчи if конструктордук чөйрө менен байланышпаган адамдын башын айлантышы мүмкүн, бирок анын маанисин түшүндүрүү жана маңызын жеткирүү оңой. Ал эми эмблема деген эмне, негизинен, ар бир адам үчүн жеткиликтүү жана түшүнүктүү. Ошондуктан, аны кардар эч кыйынчылыксыз кабыл алат.
