Игорь Ганжа - Орусиядагы эң креативдүү жарнамачы

2024 Автор: Henry Conors | [email protected]. Акыркы өзгөртүү: 2024-02-12 10:17

Ал эң креативдүү жарнамачы деп аталат. Игорь Николаевич Ганжа Москвада жашайт, 1967-жылы 19-июнда Воронеж облусунда туулган. Эл аралык фестивалдардан көптөгөн байгелери бар. Алардын жалпы салмагы тогуз килограммдан ашат деген имиш бар. Ал чыгармачылыктын негиздери жана бренд куруу боюнча тренингдерди, мастер-класстарды жана семинарларды өткөрөт. Жарнама жөнүндө китептин автору.

Мурунку аскердик жана харизматикалык акылдуу адис

Игорь инженер-электрондук кесипти окуган. Жогорку аскердик окуу жайын аяктагандан кийин офицердик наамда аскердик адис болуп иштеген. Бирок, ал армияда калган жок, үч жылдан кийин жарнамага киришет.

Pilot Media жарнак агенттигинин уюштуруучусу. Ал чыгармачыл директор болуп иштеген. Андан кийин шайлоо өнөктүгүн жүргүзгөн. 2002-жылы Игорь Ганжа LMH Consulting консалтинг агенттигин негиздеген. Бул жерде алар жарнама жасабастан, бренддерди жасап, эффективдүү чечимдерди табышат. Игорь өзү да өзүн жана командасын “таланттуу кол өнөрчүлөр” деп атайт. Кол өнөрчүлөр үчүн компаниянын баасы абдан жакшы.- орто эсеп менен кызматтар үчүн 50 000 евро төлөшүңүз керек болот.

Баасы жогору болгонуна карабастан, агенттик абдан популярдуу. Мисалы, 2004-жылы Останкино эт комбинатынын советтик комбинаттан заманбап ишканага айланышы LMH Consulting компаниясынын эмгеги.

Игорь Ганжа: негизги маалымат

• Россиядагы "Эл аралык Жарнама Ассоциациясынын" вице-президенти.
• Россия Жарнама академиясынын академиктеринин тизмесинде.
• Эл аралык жарнак институтунун "Жарнамадагы чыгармачылык жана өндүрүш технологиялары" кафедрасынын башчысы.
• Анын кардарларынын арасында VB Leasing, Mir, Tsifrograd, Wimm-Bill-Dann, Ekonika, Камаз, Sky Express, Росбанк жана башкалар бар.
• "Чыгармачылык" аттуу китеп жазган. Жаңы нерсени ойлоп таба албайм деп кабатырланбоо керектигин ырастайт.
• Ал Британ дизайн мектебинин башкармалыгынын төрагасы.
• Русал заводунун коопсуздук көрсөткүчтөрүн жакшыртуу үчүн абдан ийгиликтүү долбоор иштелип чыккан жана ишке ашырылган:

…бул жерде негизги нерсе акча маселеси болгон эмес, анткени биринчи кезекте бул чындап эле социалдык маанилүү долбоор. Биз ишке киришкенде баары совет доорундагы визуалдык пропаганданын үмүтсүз эскирип калган плакаттары менен гана чектелчү… Ал такыр эле иштебей калды… Натыйжада «Өзүңө кам көр» компаниясы пайда болду. Бул кызматкерлердин өздөрүнө да, алардын жетекчилерине жана (менин билишимче, биринчи жолу) алардын үй-бүлө мүчөлөрүнө да багытталган байланыш куралдарынын жыйындысы. Анан эч ким эч кимди коркутууга аракет кылган жок. «Өзүңө кам көр!» деген чакырык. абдан позитивдүү. Бирок, кимдир бирөө позитивдүү риторика менен ынанбаса, ага жаркыраган тезистер сунушталды. Мисалы, "Оң колуң үзүлсө аялыңа кайсы колуң менен акча бересиң?" Бирок тандоо катары гана. Чындыгында өнөктүк куралдар жагынан алда канча кеңири, ички түзүлүшү жагынан татаалыраак. Бирок бул кызык эмес. Кызыгы, жыл ичинде коопсуздук чараларын сактаган адамдардын тобу дээрлик 12% өстү.

• Philip Morris, Mercedes-Benz, Sun Microsystems, Optima Electrolux, IBS, Bosh, Iz Hand Vruka гезити, Konservator гезити, iRU ж.б.у.с. үчүн жарнактарды иштеп чыгат.
• "Snob" клубунун мүчөлөрү менен фотодолбоор өткөрдүк.
• Бродский копирайтерлерге абдан пайдалуу деп ырастайт.
• Кызыккандарына сүрөт тартуу жана лыжа тебүү, пейнтбол жана саякаттоо, согуш өнөрлөрү жана виндсерфинг кирет.

Цитаталар

• Менимче, адамдар көп жүздөгөн жылдар бою өзгөргөн жок. Ал эми жаштар да көп өзгөргөн жок. Университетке окууга келгендер да, андан да «кызыктуу» оюн-зоок үчүн баргандар болгон. Бул жерде башка нерсе маанилүү. Жарнама - бул экономиканын тейлөө тармагы, андыктан кийинки муундун жергиликтүү ийгилиги же мүчүлүштүктөрү, анын үстүнө HR директорлорунун көңүлүн чөгөткөн ой-пикирлери эмес, дүйнөлүк экономикалык тенденцияларды эске алуу менен биздин кесиптин келечеги талкууланышы керек. Биздин өлкөдө нормалдуу экономика болот - жана жарнаманын деңгээлисөзсүз өсөт. Кайталап айтам: жер-жерлерде адам эмес, тармактын жагымдуулугу өзгөрөт. Мына ошонун негизинде биздин тармакта иштеген адамдарды тандоо жүргүзүлөт.

• Эң акыркы нерсе – өзүңүздү баалаңыз. Азыркы жашап жаткандардын, балким, улуу маданият ишмерлеринен башка эч кимиси өзүнө татыктуу баа бере албайт. Мен өзүмдүн жумушумду токтоолук менен аткарууну улантам, өзгөчө шыктанган рейтингдерге да, кыянаттыктарга да таң калбайм. Көпчүлүк учурда, алар мага эч кандай мааниге ээ эмес. Бул компаниялардын натыйжалуулугун түшүнөт, айрымдарын биз жасайбыз.

Игорь жарнама жана маркетинг, ошондой эле бренд куруу искусство эмес, бул кол өнөрчүлүк экенин түз айтат. Кол өнөрчүлүктү үйрөнсө болот. Жакшы брендди жаратуу үчүн жакшы билимдүү, техникалык жактан түшүнгөн, натыйжага да, процесске да кызыккан адам керек. Бул үчүн ал таланттуу сүрөтчү болушу шарт эмес.