Ар кандай мааниде жана кырдаалдарда колдонулган сөздөр бар. Алар көптүк деп аталат. Бир түшүнүктү жашоонун түрдүү тармактарына, чөйрөлөрүнө жайылткан мындай терминдер бар. Мисалы, "белги" деген сөздү алалы. Бул түшүнүк адабиятта кездешет, мал чарбачылыгында, зергерчиликте колдонулат. Бул сөздү уга турган башка аймактар да бар. Ал эми стигма деген эмне, аны кантип чечмелеп, түшүнсө болот? Келгиле, түшүнүп алалы.
"Бренд" сөзүнүн мааниси
Сөздүктөрдү казып алуу. Биздин учурда бул эң жөнөкөй жана акылга сыярлык изилдөө ыкмасы. Анда мындай делет: «Бренд – бул белгилүү бир маалыматты камтыган продуктудагы же үй жаныбарындагы өзгөчө белги». Башкача айтканда, биз персоналдаштыруунун бир түрү менен алектенип жатабыз. Ошентип, зергерчиликте алар үлгүнү (баалуу металлдын мазмунун) көрсөткөн белги коюшат. Бул эксперттик коомчулук тарабынан кабыл алынган бирдиктүү эреже. Башкача айтканда, ар бир зергер буюмга карап түшүнөтанын чыныгы баасы кандай. Көрсө, стигма адамдардын ортосунда маалымат таратуунун бир жолу экен. Бирок бул баары эмес. Шакек же мончоктогу ошол эле белги аны койгон адамга белгилүү бир жоопкерчиликти жүктөйт. Зергер алдамчылык менен алек болсо, аны таанып, бүт дүйнөгө “даңазалайт”. Мындай теги азыр көп нерселер үчүн ойлоп табылган. Ар бири башкаларга продукт жөнүндө белгилүү, зарыл жана пайдалуу маалыматтарды берет, андан тышкары, өндүрүүчүсү жөнүндө айтып берет. Биз стигма көп кырдуу мазмундун адистештирилген белгиси деген жыйынтыкка келдик. Ал аны окугандарга анын алып жүрүүчүсү жана автору жөнүндө айтып берет.
Стигма эмне үчүн ойлоп табылган
Окумуштуулар ар бир фактынын же кубулуштун түпкү маңызын анын пайда болуу тарыхына тереңирээк үңүлсө, тереңирээк түшүнүүгө болот деп туура эсептешет. Стигма деген эмне экенин түшүнүү үчүн бул логикалык жана так принципти колдонсок жакшы болмок. Сиз дүйнө калкынын геометриялык прогрессия менен өсүп жатканын билесиз. Бул процесс кечээ, жада калса өткөн кылымда да башталган эмес. Бул тенденция миңдеген жылдар бою байкалып келет. Адамдар көп, мамилелер татаалыраак. Алардын басымдуу бөлүгүн менчик маселеси ээлейт. Коомдун өнүгүшүнүн белгилүү бир этабында менчикке болгон менчикти аныктоочу бирдиктүү (б.а. баарына түшүнүктүү) белгини киргизүү зарылчылыгы келип чыккан. Ошентип, брендинг идеясы пайда болду. Байыркы адамдар үй жаныбарларынын жана кулдардын терисин атайын күйгүзүшкөн. Бүгүнкү күндө бодо малдын денесиндеги мындай белги бренд деп аталат. Ал эми адамдарды каралоого азыркы цивилизациялуу мамлекетте мыйзам тарабынан катуу тыюу салынганөлкөлөр.
Сөздүн дагы бир мааниси
Атайын сүрөт менен күйгүзүү үчүн курал керек. Продукциядагы пломбалар жөнүндө да ушуну айтууга болот. Бул курал бирдей аталышка ээ - бренд. Ал уникалдуу же бирдиктүү жасалган. Мисалы, зергерчиликке үлгү колдонуу салтка айланган. Анын мааниси ар бир адам түшүнө тургандай бирдиктүү. Бирок, мындан тышкары, штампта өндүрүүчүнүн белгиси болушу мүмкүн. Ал уникалдуу. Ар бир зергердин өзүнүн символу болот. Мурда ар бир менчик ээсинин өзүнүн бренди болгон, ошондуктан мүлктү окшош, бирок башка менчик ээлерине таандык болгон мүлктөн айырмалоого мүмкүн болгон. Бул алгачкы кезинде юриспруденциянын бир түрү болгон.
Экинчи семантикалык катар
Стигма эмнени билдирерин чечмелеп, атактуу "Үч мушкетёр" романын эстебей коюу мүмкүн эмес. Иликтенип жаткан түшүнүктүн маңызын ачкан көрүнүш бар. Сулуулуктун ийнинде граф Лилль шаарынын брендин тапты. Бул мөөр башка мааниге ээ. Мурда ал жаза катары колдонулчу. Бул уятсыз адамдын маңызын каалаган адам түшүнсүн деп кылмышкерге стигма коюлган. Кылмыш кылып жаткан жеринен колго түшүү чоң уят деп эсептелген. Мыйзам бузгандар жазаланды. Бирок азыркы жалпы кабыл алынган эрежелерден айырмаланып, алар кечирген жок. Ал адам өмүрүнүн акырына чейин кылган иштеринин акысын төлөшү керек болчу. "Бренд уят" деген сөз ушул жерден келип чыккан. Бул ката үчүн моралдык жоопкерчиликти билдирет, ал жакшы иштер менен да, убакыт менен да жоюлбайт.
Тыянак
Биз "стигма" деген сөздүн маанисин аныктоого аракет кылдык. Көбүнчө биз кимдир бирөөнүн кара ниет иштери менен тапкан атак-даңкын сөз кылганда учурайбыз. Башкача айтканда, түшүнүк терс мааниге ээ. Бирок, чындыгында, стигма адегенде башкаларга керектүү маалыматты камтыган, уят эмес белгини билдирет. Ал эми сөз колдонуунун жеңилдигинен улам жаман түскө ээ болду. Мурда терини алмаштыруу болгон эмес, күйүк издерин кетирүү мүмкүн эместей сезилчү. Андыктан жазалоочулар кылмышкердин денесине белги коюуну ал бул айыптоочу белгиден арыла албашы үчүн туура чечим деп эсептешкен. Мындай «тарыхтын тамашасы» менчик ээсинин мүлккө ээлик кылуусунун кадимки, өтө кадимки символу менен болгон. Ошол эле учурда мастерлер бул идеяны өздөрүнө абдан пайдалуу деп табышты. Бренд жарнамалык курал катары популярдуулукка ээ болду, ал дагы эле жоголо элек.
