Маркетинг жакында эле жөнөкөй сатып алуучулардын көз алдында жаңы горизонтторго ээ болгондуктан, келип чыккан өлкө маанилүү ролду ойнойт. Бизге кытайлардын баары бузулат, америкалыктар кымбат, немистер сапаттуу ж.б. Демек, этикеткадагы жазуу канчалык экзотикалык болсо, ошончолук туюкка кептелип калабыз. "Румынияда жасалган" сыяктуу - кызыктуу жана ошол эле учурда - бул канчалык престиждүү?
Өндүрүүчү өлкөнүн биздин чечимдерди кабыл алууда ойногон ролу көбүнчө ааламдашуу динамикасы жана биздин керектөөчүлөрдүн аң-сезимибиздин кеңейиши менен түшүндүрүлөт. Биз Кытай менен Улуу Британиядагы эмгек шарттарын жана өндүрүш факторлорун билебиз, биз штаттардын өзүндө кандай эмгек акы, чыгымдар жана тарифтер бар экенин билебиз - бул менчик ээсинин өндүрүшкө болгон мамилесин аныктайт. Эгерде азиялык магнаттар автордук укукту жана жасалма спорттук бренддерди бузуудан тартынышпаса, бул продукциянын сапатынан эмнени күтүүгө болот? Жана тескерисинче - бир нерсе үчүн ашыкча төлөп, биз сапат кепилдиги менен өзүбүзгө ишенебиз.
Бирок бүгүнкү күндө өндүрүүчү өлкө он жыл мурунку түшүнүктөн бир аз башкачараак. Буга бир нече факторлор таасир этет. Биринчиден, дүйнөлүк рынокто бийликти кайра бөлүштүрүү: акыркы 20 жылдын ичинде гана Азиянын жалпы дүйнөлүк экспорттогу үлүшү 30% өстү. Ал эми мындай тездик менен конкуренцияда атаандаштыкка, товарлардын жана кызмат көрсөтүүлөрдүн сапатын жакшыртууга таптакыр көңүл бурулбашы күмөн.
Кийинки, туунду компанияларды өткөрүп берүү деген термин бар. Apple сыяктуу ири өндүрүүчүлөрдүн штаб-квартирасы Силикон өрөөнүндө же Уолл-стритте жайгашкан, бирок монтаждоо фабрикалары Кытайда жана Тайванда бар. Анткени ал көп жагынан пайдалуураак - эмгектин баасына чейин, салык төлөмдөрүнө жана жеңилдиктерге чейин.
Мисалга карап көрөлү
Чыгарылган өлкөнүн сатып алууга тийгизген таасири белгилүү бир бренд тарабынан эң айкын көрүнүп турат. Смартфондорду чыгаруудагы эки гиганттын кылымдардан берки тирешүүсүн алалы – эгер биз Apple жөнүндө айтып өткөн болсок, НТС кала берет.
High Tech Computer (HTC) – жаш, бирок келечектүү азиялык мобилдик телефон компаниясы. HTC үчүн өндүрүш өлкөсү талаштуу эмес - бул Тайвань. Корпоративдик штаб-квартирасы өнүгүп келе жаткан Таоюань метрополиясында жайгашкан. Айта кетсек, Apple компаниясына салыштырмалуу тай компаниясы 1997-жылы түптөлүп, алгачкы смартфондорду 4 жыл мурун тааныштырган. Ал эми бул жерде аппараттар өздөрүнүн функционалдуулугу боюнча кем эмес экени белгилүү болду - кандайдыр бир жол менен алар жарналган "iPhones" дон да ашып кетет. Бул жерде НТС азиялык тармактын лидери Самсунгтан оңой эле ашып түшкөн баа боюнча суроо туулат.
Эскертүү: HTC өндүрүүчү өлкө жалпы таанылган "жолборс" Тайвань жана бул учурда ал оригиналдуу жана престиждүү. Арткы мукабада "АКШда жасалган" дегенди окуп калса ээлери абдан таң калышат. Анда эмне үчүн башка буюмдарды жасоодо азиялык белгилер бизди шектендирет? Балким маркетинг постулаттары боюнча өз көз карашыңызды кайра карап чыгып, постсоветтик жек көрүүлөрдү четке кагууга убакыт келдиби? Анткени, дүйнө бир ордунда турбайт жана аны кемчиликсиз атаандаштык гана башкарат.
