Кевин Клейн (Клайн): инсандык жана жарнамаланган бренд

2024 Автор: Henry Conors | [email protected]. Акыркы өзгөртүү: 2024-02-12 10:15

Кевин Клейн аттуу эки атактуу адам бар. Аларды экөөнүн тең өткөн кылымдын кыркынчы жылдары АКШда төрөлгөнү бириктирип турат. Миссури штатынын тургуну Кевин Делани Клейн гана Голливуд актеру болуп, анын толук аты жөнү менен гана айырмаланган Ричардс жогорку мода дүйнөсүндө күчтүү корпорацияны негиздеген. Биз ал жөнүндө сүйлөшөбүз. Дизайнердин, албетте, Голливуддагы Даңк аллеясында өзүнүн жылдызы жок, бирок ал да дүйнөгө белгилүү. Ал эми ал жуунган даңктын нурлары чындап эле алтын. Анткени 1968-жылы негизделген Calvin Clein. Inc кирешесин улантууда. Бул мода үйү бара-бара таанылган бренд аты болуп калды. "СКдан кийинүү" деген эмнени билдирет, бул макаладан окуңуз.

Дизайнчынын өмүр баяны. Карьера башталышы

Кевин Ричард Клейн (биз анын фамилиясын көбүнчө Клайн деп айтабыз, бул туура эмес) 1942-жылы туулган, кийинчерээк басып алган атына караганда беш жыл мурун. Голливуд. Зодиак белгиси боюнча, жылдыздуу дизайнер Скорпион: ал 19-ноябрда туулган күнүн белгилейт. Анын атасы ошол кезде Нью-Йорктун чет жакасындагы Бронкс шаарында жашаган орто класстагы жөөт бизнесмени болгон. Кичинекей Кевин бала кезинен бери сулуулукка умтуларын көрсөткөн. Ошондуктан, атасы кыңк этпей, уулуна кадыр-барктуу билим берген. Кевин Клейн он сегиз жашында эле жогорку искусство мектебин аяктаган. Ал буга чейин ким болгусу келгенин так билген, бирок окуусун улантууну чечип, Мода технология институтунда дагы эки жыл окуган. 1962-жылы бойго жеткенге билет алган Кевин Нью-Йорктогу ар кандай дизайн үйлөрүндө алты жылдай иштеп, эч жерде көпкө турбаган.

Өз бизнесиңизди баштаңыз

Мода үйлөрүндө иштөө Кевинге дени сак амбициялардан канааттануу же жетиштүү жашоо каражаттарын берген эмес. Бир сөз менен айтканда, баа жеткис тажрыйбадан башка эч нерсе жок. Ал тургай, көчө сүрөтчүсү катары маал-маалы менен кошумча акча табууга туура келген. 1968-жылы анын бала кездеги досу Барри Шварц аны руханий жана каржылык жактан өзүнүн мода үйүн ачууга шыктандырган. Компания Calvin Klein Ltd деп аталып, Нью-Йоркто катталган. Башында, компания эркектер үчүн тыш кийим иштеп чыгуу менен алектенген. Кевин Кляйн 70-жылдары гана аялдардын ажатканасынын дизайнын ойлоп тапкан. Даңк ага дароо келген жок, бирок күтүү көпкө созулган жок. Компания негизделгенден кийин беш жыл өткөндөн кийин, дизайнер мода дүйнөсүндө кадыр-барктуу Coty сыйлыгын алган. Ал бул сыйлыкты үч жыл катары менен алды.

Логоманиянын күнөөкөрү

Америка коомунда джинсы ар дайым жумуш кийими сыяктуу каралып келген. Комбинезон менен комбинезонду кооздоп - ким ойлоп табат? Кляйн сыяктуу чуулгандуу жигитке гана. 1978-жылы "дизайнердик джинсы" кийген моделдер конуу тилкесине чыкканда мода дүйнөсү дүрбөлөңгө түшкөн. Шымдын чөнтөгүнүн арткы бетинде жаркыраган "SK" (Кальвин Кляйндын аббревиатурасы) этикеткасы 70-жылдардын аягында дүйнөнү каптаган "логоманиа" деп аталган бумдун биринчи белгиси болуп калды. Жынсы шымдарды жайылткан жарнамалык кампания да өзгөчө болду. Кевин Клейн Леонардо Да Винчинин белгилүү шедеври "Акыркы кечки тамакты" окшоштурган плакат чыгарды. Эки жыныстагы жарым жылаңач моделдер элчилер менен Иса Машаякты толугу менен окшоштурган позада столдо отурушкан. Алар жынсы гана шым кийип алышкан. Плакат "Клейнден акыркы кечки тамак" деп аталды. Дизайнер бир миллион доллар төлөп Рим-католик чиркөөсүнүн дооматын канааттандырышы керек болсо да, жарнамалык кампания ийгиликтүү болгон. 15 жаштагы модель видеодо "менин Калвиндеримдин ортосунда эч нерсе жок" деп тийишип айтканда, көптөгөн шылуундар бул ураанды адепсиздиктин белгиси деп эсептешкен, бирок сатуунун деңгээли анын иштегенин көрсөттү.

Күнүмдүк жана унисекс стилдерин ойлоп табуучу

1992-жылы Кевин Клейн чала кийинген рэпер Марки Марк жана жаш модель Кейт Мосс тартылган жарнамалык плакат чыгарган. Ар кандай жыныстагы адамдар кийимдин бир эле моделин көрсөтүштү. Демек, дизайнер унисекс стилинин (башкача айтканда, аялдарга да, эркектерге да жарашкан кийимдер) атасынын атасы болуп эсептелет. Жаңы дүйнөнүн мода падышасыошол жерде токтоду. Ал мода дүйнөсүндө жаңы концепцияны - күнүмдүк стилдеги дизайнердик кийимдерди ишке киргизди. Бул сөз «кокустук» дегенди билдирет, бирок анын тагыраак мааниси «кырдаал» дегенди билдирет. Паркта сейилдөө же табиятта сейилдөө, ошондой эле жаштар кечеси жана кечки тамак үчүн биз такыр башка кийимдерди кийебиз.

Корпорациянын кеңейиши

Ошол эле учурда, дүйнө дээрлик дизайнердин аты-жөнү Кевин Клейн менен тасмаларды көрүп жатканда, ал өзү мода империясынын чектерин методикалык түрдө кеңейтип жаткан. 1982-жылы актёр башкы ролдордун бирин ойногон "Софинин тандоосу" тасмасы жарыкка чыкканда америкалык мода дүйнөсүнүн падышасы ич кийим кийген. Анын үйү тарабынан жасалган кийимдер, аксессуарлар жана бут кийимдер жаш жана сулуулар үчүн арналган - Клейндин ийгилигинин дагы бир сыры. Анын фирмасы атайылап чоң размерлерди тикпейт. Мындай кийимдер семиз кишилер үчүн эмес. Назиктик, жаштык жана белгилүү бир жеңилдик - бул SK этикеткасынын астында буюмдарды туудурган негизги бирикмелер. Бирок ушундай утушка ээ көрүнгөн бизнесте да күтүлбөгөн кыйынчылыктар пайда болду. 1999-жылы актёр "Жай түнү" тасмасында роль жаратканда, дизайнер дагы бир жолу жарнамалык кампаниясы менен жаңжалды жараткан. Жеңил кийинген өспүрүмдөр менен балдардын жаңы ич кийим коллекциясын көрсөткөн сүрөттөрү адеп-ахлакчыларды таң калтырды.

SK

аксессуарлары

Адамда баары идеалдуу болушу керек - бут кийимден галстуктун төөнөгүчүнө чейин. Дизайнер бул чындыкты кийимге, ич кийимге жана бут кийимге саат кошуу менен бөлүштү. Кевин Клейн 1997-жылышвейцариялык The Swatch Group Ltd компаниясы менен келишим түздү, ал хронометрди өндүрүүчүлөрдүн арасында ишенимге ээ болгон. Ошентип, кымбат баалуу белги "Made in Swiss" азыр SK кол сааттарын - эркектердин жана аялдардын - кооздой баштады. Дизайнер бул буюмдарга акылдуу баа саясатын колдонгон. Мыкты дизайн жана ишенимдүү Swiss кыймыл салыштырмалуу төмөн баада сатып алса болот. Мастер менен бирге моделдерди иштеп чыгууну үйдүн алдыңкы дизайнери Франсиско Коста жүргүзгөн. Бул бренддин сааттары жарашыктуулугу жана ар бир майда-чүйдөсүнө чейин кылдат изилдөө менен мүнөздөлөт.

Кевин Клейн туалет суусу

Дизайнер байкалбай калган жок жана атырларды. Күчтүү үй жаңы жыттарды иштеп чыга баштады - аялдардын, эркектердин, унисекс. Кевин Кляйндын кийимдери жаш жана сулуулар үчүн иштелип чыккандыктан, дизайнер парфюмериялык продукцияда бул максаттуу аудиториядан четтеген жок. Туалет суунун жана атырдын жыты жеңил, жөнөкөй жана ошол эле учурда сыйкырдуу. Аялдардын туалет суусунда дароо жана чектен чыгуу сезилет. Күчтүү секс үчүн дизайнер эркектикти, кумарланууну, сезимталдыкты сактаган. Бул унисекс атыр сизге америкалык гламурдун атмосферасына баш ийүүгө мүмкүндүк берет. SK үйү сүйүүчүлөр үчүн жаратылган жупташкан жыпар жыттуу заттарды чыгарганды жакшы көрөт - алар бири-бирин толуктап турат.

Жеке жашоо

Дизайнер биринчи жолу 1964-жылы үйлөнгөн. Көп өтпөй анын жубайы Джейн Сентер Марси аттуу кыздуу болгон. Бирок он жылдан кийин нике бузулду. Төрт жылдан кийин, 1978-жылы, кызды кун үчүн уурдап кетишкен. Тогуз сааттан кийин 100 миң доллар төлөнүп, бала бошотулган. Бирок ала качкандар да кармалды. 1986-жылы дизайнер экинчи жолу турмушка чыгып, жардамчысы Келли ректорду жубайы кылып алган. Алардын никеси 2006-жылга чейин созулган. Ажырашкандан кийин дизайнер бисексуал Ник Грубер менен сүйлөшө баштаган. Мурдагы порноактер жана Кевин Клейн - бул адаттан тыш түгөйлөрдүн сүрөтү жылдыздардын жашоосу жөнүндө бардык журналдарды айланып учуп кетти! Грубер Кляйндан кырк сегиз жаш кичүү болчу. Бирок жигит баңгизатка өтө берилип кеткенден кийин түгөйлөр ажырашып кетишкен. Бул 2012-жылы болгон.