Веблен эффектиси же эмне үчүн биз акылга сыйбаган сатып алууларды жасайбыз

2024 Автор: Henry Conors | [email protected]. Акыркы өзгөртүү: 2024-02-12 10:15

Ар бирибиз белгилүү бренддин көз жоосун алган белгиси жана чыныгы "космостук" баалары бар чакан дүкөндөрдү кезиктирсек керек. Мындай сапаттагы товарларды алда канча акылга сыярлык баада оңой эле сатып алууга боло турганына карабастан, мындай соода түйүндөрүндө сатылган продукциянын пайдалуу касиеттери үчүн ашыкча төлөөнү туура көргөндөр бар. Анын үстүнө, кымбат баада кийим алуу каалоосу кээде ушунчалык күчтүү болгондуктан, адамдар узун кезек күтүү менен баалуу убакытты текке кетиришет - бул жүрүм-турумду кантип түшүндүрүүгө болот?

Веблен эффектиси: түшүнүк жана маңызы

Экономикалык теорияда товарга болгон төлөөчү муктаждыкты эки чоң категорияга бөлүү адатка айланган: функционалдык суроо-талап жана функционалдык эмес. Ал эми биринчи топ түздөн-түз товардын же кызматтын керектөө сапаттары менен аныкталса, экинчиси пайдалуу касиеттери менен байланышын байкоо кыйынга турган факторлордон көз каранды. Кээ бир адамдар сатып алышаттааныштары эмнеге ээ болгусу келет (көпчүлүккө кошулуу эффектиси), башкалары көпчүлүктүн арасынан өзгөчөлөнүүгө умтулат (сноб эффекти), дагы бирөөлөрү кадыр-баркын көтөргүсү келип, тайсалдап кымбат нерселерди сатып алууну каалашат. Акыркы учурду экономист Т. Веблен кеңири баяндаган, анын урматына товарларды же кызматтарды өз максаты боюнча эмес, өчпөс таасир калтыруу үчүн пайдалануу “Веблен эффектиси” деп аталды.

Бул америкалык футуролог жана публицист «Ишкердик теориясы», «Бош убакыттын классынын теориясы» жана башкалар сыяктуу бир катар китептерди жазган, анын аркасында «барктуу жана көрүнүктүү керектөө» түшүнүгү пайда болгон. социологдор менен экономисттердин кунделук турмушуна бекем орношуп. Веблендин айтымында, заманбап коомдо суроо-талапка "коомдун каймактары" кандайча жашаганы абдан таасир этет. Эс алуу классынын жашоо образы бардык башка адамдар үчүн барган сайын нормага жана стандартка айланып баратат. Андыктан көбү олигархтардын, “алтын жаштардын”, шоу-бизнес жылдыздарынын ж.б. Муну маркетологдор эң сонун колдонушат.

Веблен эффектиси: Реал жашоо мисалдары

Абалдын керектелиши дээрлик ар бир кадамда байкалат. Биздин депутаттар кандай кийинип, эмне айдап жүргөнүн карагылачы. Кызыгуу үчүн мода бутиктеринин бирине барып бааларды сурасаңыз болот. Веблен эффектиси көбүнчө искусство чыгармаларын баалоодо көрүнөт, ал кымбат ресторандарда жана мейманканаларда иштейт, ал көбүнчө баракчалардагы жарнамалардан көрүнөт.кымбат журналдар. Ал эми орустун жан дүйнөсү чектен чыгууга жакын экенин кошумчалай турган болсок, анда эмне үчүн айрымдар атырлар Арманиден, кийимдер Brioniден, сааттар Patek Philippe коллекциясынан болушу керек деп эсептешет. Акыркысы, демек, орус элитасынын арасында абдан популярдуу - бул бренддин күйөрмандарына В. Путин, А. Чубайс, С. Нарышкин ж.б. кирет.

Ички абалдын керектөө өзгөчөлүктөрү

Веблен парадоксу көптөн бери эле белгилүү жана бөтөнчө жазууга боло турган өлкөлөр жок. Бирок анын мурдагы СССРдин курамындагы өлкөлөрүндө иштөө ыкмасы анын Европадагы көрүнүшүнөн кыйла айырмаланат. Эгерде жогорку өнүккөн өлкөлөрдүн бай тургундары уникалдуу эксклюзивдүү товарларга же бир нече жүз жылдык тарыхы бар брендге артыкчылык берсе, анда биздин мекендештер үчүн негизги көрсөткүч бул жогорку баа. Товардын баасы канчалык жогору болсо, алар үчүн ошончолук баалуу жана жагымдуу болуп калат. Эгер күтүлбөгөн жерден кандайдыр бир "бренддик" нерсе менен өзүңүздү кубантууну кааласаңыз, муну эске алуу керек. Биздин маркетологдор айлакер адамдар, промоушнтарында ар кандай психологиялык трюктарды колдонушпайт. Белгилүү бир нерселерди сатып алууга эмне түрткү берерин билүү менен, тандообузду акылдуураак кылып, бюджетти ашыкча чыгымдоодон алыс болобуз.