Ребрендинг - бул брендди же соода белгисин "оңдоо иштеринин" бир түрү. Оңдоо негизги же косметикалык болушу мүмкүн. Тандоо объектинин баштапкы абалына жараша болот. Мындан тышкары, сиз толук жана жарым-жартылай ребрендинг жүргүзө аласыз. Компаниянын ребрендинги – бул узак жана түйшүктүү процесс, ошондуктан аны актоо жана негиздөө керек. Бул бренд чындыгында жаңыланууга муктаж болгондо жасалышы керек.
Ребрендинг талап кылынганда
Сиз ребрендинг керек болсо, анда:
- Рынок шарттары өзгөрүүдө жана учурдагы бренд мындан ары бул өзгөрүүлөргө шайкеш келбейт. Эгерде сиздин бренддин тармагы кыскарып кетсе, керектөө азайып, товар эскирип, керектөөчүнүн суроо-талабы жок болсо. Ошондой эле ребрендингдин себеби максаттуу аудиториянын каалоолорунун жана талаптарынын өзгөрүшү болушу мүмкүн.
- Рынокто бренддин позициясы бир топ начарлады. Ошол эле учурда, бир гана продукт позициялоо көйгөй болуп калышы мүмкүн эмес, бирок, негизинен, жагдайды түп-тамырынан бери өзгөртүүгө жардам берет ребрендинг болуп саналат. Көп учурда бренд имиджин өзгөртүүгө себеп болуп саналататаандаштык жана ийгиликтүү ребрендингден кийин сатуунун тез өсүшү байкалат.
- Брендиңизди жайгаштыруу башында натыйжасыз болгон. Товардык белги боюнча адистер ката кетиришти, сиз жактырган идея аудитория тарабынан түшүнүлбөй же бааланбай калды. Мындай кырдаалда ребрендинг дагы талап кылынат.
Татаал же косметикалык ребрендинг
Эгер сиз ребрендинг деген эмне экенин карап чыксаңыз, анда бул процесс татаалбы же косметикалык болорун тандоо сиздин компанияңыз дуушар болгон көйгөйдүн татаалдыгына жараша болот. Ребрендинг аз жоготуулар менен кыйынчылыктарды жеңүүгө багытталышы керек. Сиз аны брендиңиздин учурдагы абалына баа берүү менен башташыңыз керек. Мунун себеби позициялоо идеясы болсо, анда бренд идеясын түп-тамырынан бери өзгөртүү керек, ал өз кезегинде бардык башка атрибуттардын өзгөрүшү менен коштолот. Мындай ребрендинг татаал деп аталат.
Эгерде, мисалы, бренддин өзү керектөөчүлөргө популярдуу болсо, бирок таңгактын дизайны жалпы түшүнүктөн тышкары болсо, анда косметикалык ребрендинг менен чектелүүгө, башкача айтканда, кичине өзгөртүүлөрдү киргизүүгө толук мүмкүн. Мисалы, кафенин ребрендинги логотиптин жана интерьердин өзгөрүшүн гана эмес, мекеменин менюсун же багытын өзгөртүүнү да камтышы мүмкүн. Керектөөчүлөрдүн арасында жакшы пропагандаланган жана суроо-талапка ээ болгон товардык белгинин ребрендинги анын рыноктогу позициясын бузбоо жана анын таанылышын төмөндөтпөө үчүн акылдуулук менен жүргүзүлүшү керектигин белгилей кетүү керек.
Процесстин маңызы
Ребрендинг узак жана акырындык менен жараян. Негизинен бул эскинин негизинде жаңы брендди түзүү. Ал эми кээде өзгөртүүлөр карама-каршы келет, бар болгон товардык белгиге карама-каршы келет. Ошондуктан, компетенттүү ребрендинг ар дайым маркетингдик изилдөөлөрдөн башталышы керек жана андан кийин гана кайсы багытта иштөө керектиги айкын болот.
Изилдөө эмнеден арылууну жана эмнени кошууну аныктоого жардам берет. Алар сиздин брендиңиздин керектөөчүлөрүнүн кандай сапаттарын артыкчылык катары көрөрүн жана брендиңиз атаандаштардан кандайча артта калганын ачып берет. Демек, мындан аркы ребрендинг процесси маркетинг изилдөөлөрүнүн натыйжаларынан көз каранды.
Ребрендингдин негизги максаттары
Рендингдин алдында коюлган милдеттер жөнөкөй жана түшүнүктүү. Максаттуу аудитория арасында брендге берилгендикти күчөтүү, аны дифференциялоо жана жаңы керектөөчүлөрдү тартуу зарыл. Негизи кандайдыр бир өзгөртүү киргизүүгө башка себептер жок. Анткени, ребрендинг, ошондой эле брендинг маркетинг инструменттеринин бири болуп саналат, анын максаттары жана милдеттери экономикалык көрсөткүчтөрдүн өсүшүнө максималдуу багытталышы керек.
Бренддин уникалдуулугу жана жагымдуулугу
Бренд атайын максаттуу аудиториянын мамилесин чагылдырат, ал эми белгилер, таңгак - бул жөн гана бренд атрибуттары, керектөөчүнүн аң-сезиминде өнүм, кызмат же бренд менен керектүү ассоциацияларды пайда кылган идентификаторлордун бир түрү. Демек, брендинг өнүгүү процесси,керектөөчүлөрдүн аң-сезиминде жана аң-сезиминде каалаган имиджин түзүү жана сактоо. Атрибуттар бренддин маанилүү бөлүгү болуп саналат, бирок дагы эле негизги түшүнүк - бул сүрөт, бар имидж. Анан, албетте, бул сүрөт керектөө объектисин мүмкүн болушунча ишке ашырууга салым кошуусу керек. Башкача айтканда, сатып алуучунун тандоосуна таасир этет.
Жаңы вектор изделүүдө
Жогоруда айтылгандай, ребрендинг – бул имиджин өзгөртүү. Бул сатып алуучулардын аң-сезимине оң таасирин тийгизип, сатууну жакшыртууга тийиш болгон өзгөрүүлөр. Жана талап кылынган мамиле бренд векторуна камтылган мотивациялоочу маанинин таасири астында калыптангандыктан, бул бренддин максаттуу аудиториясынын мотивдерин өзгөртүү жөнүндө ойлонуу керек. Кээ бир учурларда, ал тургай, толугу менен башка аудиторияга брендди которууга болот. Ребрендингдин маңызы - керектөөчү үчүн мааниси бар бир баалуулукка багытталган бренд күтүлбөгөн жерден өзүнүн векторун кескин өзгөртөт.
Ошол эле учурда атрибуттарды өзгөртүү дайыма эле зарыл боло бербейт. Бул жаңы бренд векторунда камтылган мотивациялоочу мааниге туура келбесе же карама-каршы келсе гана талап кылынат. Жаңы образ комплекстүү түрдө жаралган. Бул логотиптин рестайлинги, интерьердин кайра жасалгасы. Бирок, баары бир, керектөөчүнүн аң-сезиминде өзгөрүүлөрдү түзүүчү негизги курал - бул жарнама. Жана башка бардык атрибуттар жаңы вектордун түрткү берүүчү маанисине кошумча болуп саналат. Ал бир нерсени, белгини же ассортиментти өзгөртүү менен гана чектелет, эгердеребрендинг көрсөтүп тургандай бренддин имиджин өзгөртүүлөр жөнүндө сөз кылуу - бул акчаны текке кетирүү.
Рендинг мисалдары
Ийгиликтүү жана тиешелүү брендде бир нерсени өзгөртө баштоо сунушталбайт. Бирок кайсы бир учурда, жада калса рыноктун титандары да ребрендингге муктаж болушу мүмкүн. Мисал катары тез-тез алмашып туруучу Pepsi логотибин жана жүз жылдан бери көп өзгөрбөгөн Coca-Cola логотибин келтирсек болот. Биринчи бренд жаңы баалуулуктарга багытталган, ал эми экинчиси салтты карманууга умтулат. Белгилей кетчү нерсе, эки бренд тең туура багытты тандайт, алар баалуулук компонентин ырааттуу түрдө илгерилетет жана тандалган векторго атрибуттарды тууралайт (же өзгөртпөйт).
Ребрендингдин эффективдүүлүгү
Татаалдыгы жана масштабы боюнча ребрендинг процесси жаңы бренддин имиджин түзүүдөн ашып кетиши мүмкүн. Бирок, өзгөртүүлөр ийгиликтүү болот деп кепилдик жок. Ооба, бул процессте жарым-жартылай чараларды көрүү мүмкүн эмес. Рынок канчалык каныккан сайын, брендинг жана анын атрибуттары ошончолук маанилүү болуп калат. Түзүлгөн сүрөт керектөөчүлөрдүн лоялдуулугун камсыз кылуу үчүн абдан маанилүү. Ошого карабастан, бренд жоктон жаралбайт, бренд бул узак, кылдат жана деталдуу аналитикалык иштин натыйжасы, ал эми адегенде ал жетиштүү эффективдүү болбосо, анда ребрендингде мурда жасалгандарды эске алуу зарыл. каталарды кетирип, сүрөт эң башынан эле пайда болот деп үмүт кылбаңыз. Болбосо, ребрендингге кеткен акча жана убакыт өзүн актабайт.
