Канн Арстаны – бир нече номинациялар, ошондой эле бир катар техникалык жетишкендиктер боюнча мыкты жарнак өндүрүүчүлөргө берилүүчү абройлуу эл аралык сыйлык. Бул фестиваль түз жаратуучулар арасында гана эмес, жөнөкөй көрүүчүлөр менен колдонуучулар арасында да абдан популярдуу. Демек, эң ийгиликтүү видеолор дароо интернетке ыргытылат жана аземдин өзү элди чогултушу таң калыштуу эмес.
Тарых
Канн арстаны эң ийгиликтүү жарнамалык видеолордун жаратуучуларына ыйгарылат. Салтанат биринчи жолу 1954-жылы өткөрүлгөн. Андан кийин фестиваль башка өлкөлөрдө да бир нече жолу өткөн, бирок 1977-жылдан бери Франциянын Канн шаарында туруктуу уюштурулуп келет. Мындай сынакты өткөрүү идеясы кинофестивалдын аналогу катары пайда болгон, анын популярдуулугу көптөгөн жарнамалык продюсерлерди өздөрүнүн салтанаты жөнүндө олуттуу ойлонууга мажбур кылган. Ошентип, маркетинг жана жарнама чөйрөсүндөгү эң престиждүү коомдук окуялардын бири пайда болду.
Уюм
"Канн арстаны" бир нече номинацияларда ыйгарылат. Алтын, күмүш, коло сыйлыктары бар. Кошумчалай кетсек, алтын арстандын ээлеринин бири атайын сыйлык – Гран-при алат. Калыстар тобужарнак идеясын гана эмес, аны ишке ашырууну, ишке ашырууну да баалайт. Сынакта компаниялар тарабынан өз продукциясын жылдыруунун ар кандай түрлөрү көрсөтүлөт. Кеп телевидение, тышкы, радио жана башка жарнактар жөнүндө болуп жатат. Мындан тышкары, мыкты жарнак тармактарына, агенттиктерге, продюсердик студияларга атайын сыйлыктар ыйгарылат. Сыйлыктар кайрымдуулук сыяктуу башка суб-категориялардагы жеңүүчүлөргө да берилет. Уюштуруучулар сыйлык тапшыруу аземинен тышкары сынактын катышуучулары үчүн мастер-класстарды, тренингдерди, ар кандай социалдык иш-чараларды уюштурушат. Фестивалга көбүнчө агенттиктер катышат, бирок теориялык жактан каалаган адам өз долбоорун сунуштай алат.
Россияда
«Канн арстаны» биздин өлкөдө да жогору бааланат. 1995-жылдан бери борбордо бул уюмдун атайын орус өкүлчүлүгү иштеп, жыл сайын мамлекеттин ири шаарларында презентацияларды өткөрөт. Ата мекендик жарнамалык компаниялардын өкүлдөрү бир нече жолу престиждүү сыйлыктарга көрсөтүлүп, эңсеген статуэткаларга ээ болушкан. Эң белгилүү лауреаттардын арасында, мисалы, он сыйлык жана гран-при алган Megafon компаниясы бар. Анын долбоору 2014-жылы Сочи Олимпиадасында ийгиликтүү ишке ашкан. Жалпысынан, 2011-жылдан бери ата мекендик агенттиктер байгелерди утуп келүүдө.
Мааниси
Простиждүү киносыйлыктардын аналогунун бир түрү "Канн арстандары". Жарнама өндүрүүчүлөр аларга жетишпейткомпаниясынын аброюн көтөрүү үчүн гана эмес, ошондой эле өзүнүн тантыктарын жайылтуу. Чынында эле, учурда, жарнамалык бизнеске болгон кызыгуу ар дайым өсүп жатат, салтанат миллиондогон көрүүчүлөрдү өзүнө тартып турат, көптөгөн агенттиктер үчүн бул сахнада гана эмес, эфирде да өзүн көрсөтүүгө реалдуу мүмкүнчүлүк. Анткени, бул фестиваль жакшы кино сыяктуу эле элди чогултат, көптөгөн көрүүчүлөр өздөрүнүн сүйүктүү чыгармаларынын чыгармаларын көрүүгө олуттуу кызыгышат жана популярдуу видеолор интернетте тез тарап, эбегейсиз көп көрүүлөргө ээ болду.
Сбербанктын жеңиши
Өзгөчө престиждүү сыйлык, албетте, алтын Канн Арстандары. Жеңүүчүлөр эңсеген статуэтканы алгандар дароо эле атактуу болушат. Жакында эле, калыстар тобу ата мекендик өндүрүүчүлөр үчүн абдан жагымдуу болгон жок, бирок бул жылы Сбербанктын жарнак долбоору күмүш арстанга ээ болду. Фестивалда кызыктуу идея татыктуу бааланды. «Көчөлөр» долбоорунун алкагында банк кызматкерлери SMS же атайын мобилдик тиркемелерди колдонуу менен которуулар үчүн жаңы каналды жайылтуу идеясын ийгиликтүү ишке ашырышты. Бул үчүн алар бир топ убакыттан бери тиешелүү акция өткөрүп жаткан көчө артисттерине кайрылып, сайттардан арыздарды чогултушкан. Ийгиликке Сбербанк өзүнүн идеясын ишке ашыруу үчүн кыйла ийгиликтүү чечим тапкандыгына байланыштуу жетишилди. Заманбап стрит-арт жаштар жана сүрөтчүлөр арасында абдан популярдуу.бул багытта иштеп, дайыма көңүл бурат. Ошондуктан, алар банк кардарларынан акча, кайрымдуулук алышты, түз. Натыйжада фестивалда татыктуу экинчи орунду ээледи.
