Жыл сайын Франциянын Канн шаарында жарнама фестивалы өткөрүлөт. Бирок бул жөн гана видео жана фото презентациялардын конкурсу эмес. Бул дүйнө жүзүндөгү эң мыкты жарнамалык авторлордун шедеврлерин тартуулаган чыныгы чыгармачылык экстраваганза. Чыгармачыл генийлер "Канн арстандары" фестивалына өздөрүнүн эң оригиналдуу, эң ийгиликтүү, кээде эң ирониялык чыгармаларын алып келишет. Жеңүүчүлөр кийинки жылдарга маркетинг эталону жана үлгү болот.
Жарнама фестивалынын тарыхы
Актёрлор менен режиссёрлор тасмалары үчүн, ал эми музыканттар музыкалары үчүн сыйланганы көптөн бери аныкталган. Биринчисинде Оскар, экинчисинде Грэмми бар. Бирок жарнак бизнес тармагында андан кем эмес таланттуу адамдар иштешет. Алар сүрөтчүлөр сыяктуу эле чыгармачыл жана амбициялуу инсандар. А эгер ошондой болсо, анда эмне үчүн бул багытта бир дагы абройлуу эл аралык сыйлык жок? Дал ушул идея бир топ жарнамачылардын оюна келген. Ошол учурда алар кинотеатрларда кинолордон мурда убакыт сатуу менен алектенишкенмаркетингдик сыйлыкты түзүү жөнүндө ойлонууга түрткү берди. Жана бул идеядан шыктанган энтузиасттар аны кесиптештери үчүн табууну чечишкен. Алар 14 жылдан бери ийгиликтүү өтүп келген атактуу Канн кинофестивалынын мисалынан шыктанышкан, ал эми 1954-жылы дүйнөдө биринчи жолу жарнак жаратуучулар фестивалы өткөн. Алгач ал Каннда гана эмес, Венецияда да өтүп, 1977-жылы сынак өзүнүн туруктуу мекенин таап, жалаң гана Франциянын Канн шаарында өткөрүлө баштаган.
Фестивалдын Алтын Арстандары
Эл аралык Канн Арстандары Жарнама Фестивалынын да эңсеген байгелери бар. Ал эми аздектелген айкелдер текебер жырткычтардын – арстандардын кейпинде жасалганы таң калыштуу эмес. Бул фигуралар дүйнө жүзү боюнча маркетинг тармагынын бардык кызматкерлери үчүн эң күтүлгөн сыйлык болуп саналат. Албетте, эң абройлуулары алтын арстандар. Бул биринчи орун үчүн жарнамалык чемпионаттын бир түрү. Бирок "күмүш" жана "коло" кесиптештери менен көрүүчүлөрүнүн кадыр-баркынан кем калышпайт, анткени сынактык арыздардын көптүгүнөн калыстар тобу бир нече гана татыктууларды тандайт.
Жыл сайын номинациялардын саны көбөйүүдө. Бүгүн Канн Арстандары фестивалында сыналгы, интерактивдүү, сырткы, жада калса радиодогу жарнамалар бар.
Эл аралык жарнак фестивалы
Жыл сайын июнь айында француз Каннына майрам келет – бул жерде жети күн бою Канн Арстандары жарнак фестивалы өтөт. Бул жерге ар бир жолу маркетинг жана жарнамалык бизнестин 10 миңге жакын өкүлдөрү келишет. Бул сынак гана эмес, ошондой элетажрыйба алмашуу жана актуалдуу көйгөйлөрдү чечүү үчүн платформа.
Фестивалдын алкагында көргөзмөнү түзгөн Каннга 16 000ден ашык эмгек, идеялар жана презентациялар алынып келинет. Мындан тышкары, жарнак тармагынын абройлуу өкүлдөрү тарабынан семинарлар өткөрүлөт. Анан, албетте, сынактын өзү өтөт, анын жүрүшүндө калыс калыстар тобу ар бир номинация боюнча эң мыктыларды тандайт.
Фестивалдын конкурстук программасынын номинациялары
Конкурстук күндөрдүн алкагында калыстар тобу төмөнкү номинациялар боюнча жеңүүчүлөрдү аныктайт:
- Тасма.
- Басма жана сыртта.
- Кибер арстандар.
- Медиа Арстандары.
- Direct Lions.
- Promo Lions.
- Титан Арстандары.
Бул категориялардан тышкары, жаңы баштаган жарнамачылар үчүн сынак бар, анын жеңүүчүлөрүнө фестивалдык сыйлыктар да ыйгарылат. Бул сынак жаштар программасынын алкагында өткөрүлөт жана ошондой эле жаш конкурсанттар үчүн майрамдык кечени камтыйт. Кошумчалай кетсек, фестивалда «Жылдын тармагы», «Жылдын агенттиги» жана «Пальма бутагы» (мыкты продюсердик студиялар үчүн) сыйлыктары ыйгарылат. Канн Арстандары коммерциялык видео сынагынын баары ушул.
Эл аралык делегациялардын жана жюрилердин курамы
Канн Lions фестивалы дүйнөнүн бардык булуң-бурчунан маркетинг индустриясынын өкүлдөрүн чогултат. Ар бир катышуучу өлкөдөн 2 катышуучу жарыяланды: копирайтер жана чыгармачыл директор. Калыстар тобуна келсек, баары катаал эмес. Жыл сайын анын курамына жыйырма өлкөнүн жарнама жана маркетинг тармагындагы эң кадыр-барктуу жана белгилүү адистери кирет. Кызыгы, калыстар тобунун мүчөсү болуу гана мүмкүнбир жолу. Бул критерий катышуучулардын чыгармаларын өтө олуттуу, чындап кылдат тандоо менен бирге фестивалдын байгесин ушундай кадыр-барктуу сыйлыкка айландырат. Маселен, компания "Канн арстанын" ала алган болсо, анын башка жетишкендиктерин айтып отуруунун кажети жок: сынактын башкы байгеси - бул лауреаттын профессионалдуулугунун кепилдиги.
Орусиялык компаниялар жарнак фестивалында
Орус чыгармалары жыл сайын фестивалдын конкурстук программасына катышат. Ал эми мекендештерибиз бир эмес бир нече жолу абройлуу сыйлыкка ээ болушкан. Мисалы, 2013-жылы “Восход” агенттигинин “Саясатчыларды иштет” деп аталган социалдык долбоору сыйлыктардын бүтүндөй топтомун чогулткан: коло, күмүш жана беш алтын арстан.
Бир жыл мурун Москвадагы Лео Бернетт агенттиги да McDonald's үчүн тартылган "Бактылуу шакек" клиби үчүн "алтын" алган. Ал эми 2011-жылы ушул эле команда тышкы жарнама номинациясында "Алтын арстан" сыйлыгын алган. Ошентип, орус жаратуучулардын эл аралык деңгээлде таанылышы сейрек эмес.
Фестиваль аяктагандан кийин сынактын катышуучулары өз эмгектерин Орусияга алып келип, ар кайсы шаарларда презентацияларды уюштурушат, анда биздин мекендештердин жарнактарын гана эмес, Канн Арстандары сынагынын жеңүүчү долбоорлорун да көрүүгө болот. Москва, Санкт-Петербург жана башка ири шаарлар менен бирге мындай шоуларды өткөрүү үчүн туруктуу жай болуп саналат.
2015-жылдагы фестивалда тышкы жарнак
Эң таасирдүү жана креативдүү номинациялардын бири бул тышкы жарнама. Бул шаардын айланасына орнотулган баннерлер жана плакаттар. Алардын негизгиМаксат - көңүл буруу. Жана балким, эң өзгөчө жана креативдүү жарнамачылар ушул категорияда иштешет.
Бул жыл фестивалдан четте калган жок жана кайрадан «Ачык мейкиндик» номинациясында эң адаттан тыш жана жагымдуу чыгармаларды тартуулады.
Смартфондор менен тартылган сүрөттөрдүн баалуулугуна арналган World Gallery идеясы менен Apple компаниясы тышкы категорияда жеңүүчү болду. Бул кампания 25 өлкөдө ийгиликтүү өттү. Бул долбоор үчүн бардык ышкыбоздук кадрларды онлайн же Apple TV сайттарынан көрүүгө болот.
Буэнос-Айреске 24 саатка велосипедди ижарага берүү жарнамасы дагы бир жеңүүчү болду. Билборддордун негизги идеясы - эң күчтүү табигый тартуу.
Бул жылдын жаркын талапкерлери:
- ЮНИСЕФтин балдар фонду, интернеттеги бейбаштыкка каршы жарнама;
- Ecofill жарнагы, сунушталгандардын ичинен эң таң калыштуусу болуп чыкты жана принтер картриджинин иштөө циклин чагылдырат;
- Honda дилери Alghanim Motors жарнамасы, анда жергиликтүү тургундардын адашкан айдоочуларга башаламан кеңештери боюнча графикалык ирония көрсөтүлгөн;
- Аялдарды үй-бүлөлүк зомбулукка чыдабоого үндөгөн "Мага кара" өнөктүгү жана башкалар.
Канн Арстандары 2015 Жарнама Фестивалы. Жеңүүчүлөр
2015-жылы алтын"Канн арстандары" курч социалдык жана коомдук көйгөйлөрдү чагылдырган кампанияларга барышты. Алардын арасында - аялдарды сүннөткө отургузууга каршы багытталган социалдык жарнама; Coca Cola долбоорун бириктирүү; Мо шаарындагы Улуу Ата Мекендик согуштун музейине жарнама; эмчек рагын алдын алуу үчүн кремдин жарнамасы.
Коомдун курч көйгөйлөрүнөн тышкары, фестивалда жөн гана чыгармачылык долбоорлор да белгиленди. Мисалы, Smart брендинин ирониялык кампаниясы, жакынкы атаандаштарга багытталган. Же туристтердин агымы астында Таиланддын шаркыратмаларын жана башка кооз жерлерин көрсөтүүчү Air Asiaдан кооз идея. Же мышыктар тытып салган үй жаныбарларынын тамак-аш пакеттерин көрсөткөн Марстын сүйкүмдүү жарнамасы.
Жакшы, же пиво өндүрүүчүнүн толугу менен каустикалык чыгармасы, анда өткөн жылдагы Mundialдын финалына айкын ишарат бар.
Алтын Арстан - Маркетинг индустриясынын жарнамалык Оскары
Сыйлык жыл сайын Франциянын Кот-д'Азурында дүйнөнүн төрт бурчунан көптөгөн конокторду чогултат. Сынак эң абройлуу жерде – Фестивалдар жана Конгресстер сарайында өтөт. Бул фестивалдын жогорку статусунан, анын жарнак тармагындагы гана эмес, искусство дүйнөсүндөгү беделинен кабар берет. Cannes Lions иш-чарасында эркиндиктин жана чыгармачылыктын, тилектештиктин жана оригиналдуулуктун атмосферасы өкүм сүрүүдө, бирок мындан тышкары, фестиваль катуу атаандаштык, татыктуу уюштуруу деңгээли жана жетиштүү авторитет менен айырмаланат. Бул иш-чара он маанилүү маданий иш-чаранын бири болуп саналатФранциядагы окуялар жана атактуу Канн кинофестивалы.
Мындан тышкары, Cannes Lions жарнак жарнактары жарнак тармагында иштеген бизнесмендер менен компаниялардын жолугушуу жери, тармактын ар кандай маселелерин талкуулоо жана аны андан ары өнүктүрүүнү чечүү үчүн жер, баа жеткис тажрыйба алмашуу аянтчасы. ар кайсы өлкөлөрдөн келген жаратуучулар.
Ошентип, Канн Арстандары сыйлыгы эң атактуу жана жогорку деңгээлдеги дүйнөлүк фестивалдардын бири. Бул жерде алар башталгычтарга старт берип, атактуулардын ысымдарын түбөлүккө калтыра алышат. Мелдеште саясат же акча маанилүү эмес, эң негизгиси креативдүүлүк жана креативдүү ой жүгүртүү, чындап эле мыктылардын жеңишке жетишине шарт түзөт.
