Учурда Россияда Youtube платформасы менен телекөрсөтүүнүн ортосундагы атаандаштык элементтин пайда болушу жөнүндө сөз болуп жатат. Кырктан ашкандардын көбү интернеттеги маалымат каналдарына караганда акыркыларга көбүрөөк ишенишет, бирок жаштар арасында тескерисинче тенденция байкалат. Социалдык медиа рыногунун феноменинин пайда болушу ушуга байланыштуу. Башкача айтканда, көңүл буруунун күчөтүлгөн эффектиси бар медиа же алуучу менен кабыл алуучунун ортосундагы интерактивдүү пикир алмашуу мүмкүнчүлүгү бар медиа.
Түшүнүк жана аныктама
Социалдык медиа - бул интернет тутумуна байланышкан массалык коммуникация ыкмасы. Аларга Интернеттен тапса боло турган бардык маалымат өнүмдөрү кирет: видеолор, сүрөттөр, тексттер.
Эгерде илимий аныктамага кайрылсак, төмөндөгүлөрдү биле алабыз:
Социалдык медиа – контент өндүрүүчүлөр менен анын керектөөчүлөрүнүн ортосундагы байланыштын жаңы формаларын сүрөттөө үчүн колдонулган жана аны аныктоочу жалпыга маалымдоо каражаттарынын бир түрү. Блогдун ар бир окурманы/жазылуучусу, мисалы, комментатордун, кабарчынын, фотожурналисттин жана ушул кызматтын редакторунун функцияларын аткара алган соң, акыркы продукттун колдонуучулары тарабынан контентти биргелешип өндүрүү фактору маанилүү. Уикисөздүк
Cross Country видео блогу социалдык медианын бир түрүбү? Ооба. Россия Федерациясынын Жарандык палатасынын расмий коомчулук "ВКонтакте"? Ооба. Twitter мышыктардын күлкүлүү сүрөттөрүн жана окуяларын жарыялайт? Ооба дагы.
Жөнөкөй сөз менен айтканда, интернетте айланаңызда көргөн нерселердин баары социалдык медиа.
Онлайн медианын түрлөрү
Классикалык түрдө бул түрдөгү онлайн платформалардын үч түрү бар. Социалдык медиа категориясында бул массалык, тематикалык, ошондой эле фото жана видеохостинг. Келгиле, аларга кененирээк токтололу.
- Массалык социалдык медиа баарлашуу үчүн негизги платформа болуп саналат, мында ар бир адам анын каалаган бөлүгүнө кызыкса болот. Социалдык тармактар, жалпы жаңылык платформалары.
- Тематикалык социалдык медиа - кесипкөй онлайн платформалар, Future Moms же Kuban Joiners сыяктуу атайын форумдар.
- Фото жана видеохостинг - YouTube, "Яндекс. Сүрөттөр" ж.б.у.с. Мурунку экөөнөн негизги айырмасы бул көрүнүш толугу менен визуалдык (же аудио-визуалдык) мазмундан турат.
Классификация
Дүйнө жүзүндө сорттордун так классификациясы баркоомдук Медиа. Төрт класс бар - байланыштар, кызматташуу, мультимедиа жана башкалар, алар мурунку үч форматка кирбеген, бирок өзүнчө класста бөлүп көрсөтүү үчүн жетиштүү мүмкүнчүлүктөрү жок.
Биринчиси блог жүргүзүү жана микроблогдошуу, социалдык тармактарда өзүңүздүн мазмунуңузду (посттор, аватарлардагы сүрөттөр) түзүү, таанышуу сайттарындагы профилдерди камтыйт. Экинчиге - "Википедиянын" ар кандай вариациялары, үчүнчүгө - видео жана фото сайттардагы аккаунттар. Төртүнчү класска таандык болгондордун ичинен суроо-жооп системалары көбүнчө (мисалы, "Mail.ru жооптору" билет) же ар кандай виртуалдык дүйнөлөр (мисалы, адабий ролдук оюндар) өзгөчө белгиленет.
Аралаш позициялар бар, мисалы, бир эле учурда биринчи жана үчүнчү класска таандык Periscope тутумун салыштырмалуу жаңы социалдык медиага таандык кылса болот.
Виртуалдык дүйнө
Аты аталган адабий ролдук оюндардан тышкары (каармандарыңызды түзүү, алардын ойлорун, сезимдерин, аракеттерин текст түзүү, кээ бир учурларда визуалдык каражаттарды колдонуу менен көрсөтүү) виртуалдык дүйнөгө көп оюнчу же бир оюнчу онлайн оюндары кирет. Башкача айтканда, бул жасалма жол менен, программалоо аркылуу түзүлгөн дүйнө. Орусиядагы эң популярдуу социалдык медиа бул World of Tanks жана социалдык тармактык платформаларда жайгашкан ар кандай экономикалык оюндар («Фермалар»).
Максат жана милдеттер
Социалдык медианын башка медиадан кандай айырмасы бар? Биринчиден, анын мобилдүүлүгү. Колдонуучуну мазмунду түзүүгө кошуу социалдык медиага узак мөөнөттүү келечекте инсанга маалымат берүү зарылдыгын жакшыраак тейлөөгө мүмкүндүк берет.
Экинчи жагынан, ошол эле инклюзия элементинен улам, социалдык медиа адамдардын маанайын башкаруу үчүн жарнамачылар жигердүү колдонгонго караганда ыңгайлуу курал болуп саналат (мисалы, максаттуу жарнама). Нейрондук тармактарды жана жогорку ылдамдыктагы лингвистикалык модулдарды колдонуу менен ишке ашырылган социалдык медианы талдоо.
Социалдык медианын милдеттерине кээ бир учурларда көп багыттуу мазмундун санын жана сапатын жогорулатуу аркылуу аудиторияны этап-этабы менен кеңейтүү жана жарнамалык кампаниялар аркылуу мурда тартылбаган керектөөчүлөрдү тартуу кирет.
Социалдык медианын глобалдык максаты - өз функцияларын андан ары аткаруу үчүн аудиториянын мүмкүн болгон эң чоң (максималдуу) үлүшүнө жетүү.
Функциялар
Социалдык медиа кылымдын техникалык жетишкендиктери аркылуу өзгөргөн журналистиканы камтыганын эске алсак, ал өзүнүн функционалдуулугун да кабыл алды.
Классикалык медиа функциялары:
- коммуникациялык - коомдун ар кыл бөлүктөрүнүн бири-бири менен байланышы, алардын бири-биринин бар экендигин жана көйгөйлөрүн баамдоосу, социалдык чыңалууну жеңилдетүүгө жардам берүү,
- идеологиялык - адамда туруктуу белгилүү бир дүйнө таанымдын калыптанышы (ошондуктан ММКлар көбүнчө төртүнчү бийлик деп аталат),
- маданий-агартуу - керуучуну агартууже окурман,
- эс алуу - эс алуу, стресстен айыгуу.
Ар кандай илимий изилдөөлөрдө жарнак функциясы өзүнчө функция катары бөлүнөт же эс алуу функциясына кайрылат.
Өнүктүрүү функциялары
Социалдык медианын пайда болушу 1919-жылы Бүткүл дүйнөлүк желенин жана 1933-жылы NCSA Mosaic браузеринин жалпыга жеткиликтүүлүгү менен алдын ала аныкталган.
Эгер токсонунчу жылдардын аягында тармакты элүү миллион адам колдонгон болсо, 217-жылы үч жарым миллиарддан ашык адам болгон, бул дүйнө калкынын 48% түзөт.
Мындай темп менен (1955-жылдан 2017-жылга чейин колдонуучулардын саны жетимиш эсеге өскөн!) Интернеттин өнүгүшү менен коомчулук менен өз ара аракеттенүү жолдору да тынымсыз өнүгүп жатканы анык.
Системанын өнүгүшүн мүнөздөгөн прогрессивдүү кыймыл, анын кайра жаратуу жөндөмдүүлүгү жагынан техникалык жактан татаалыраак мазмунду социалдык тармактарда жылдыруу сыяктуу көрүнөт. 2000-жылдардын башына чейин басымдуулук кылган тексттик материалдар иш жүзүндө визуалдык материалдар менен алмаштырылган. YouTube платформасынын пайда болушу маалыматтын жалпы видеофикациясы менен байланыштуу (нөлдөрдүн мууну бекеринен клиптүү ой жүгүртүүсү бар муун деп аталбайт, б.а. алар беш мүнөттөн ашык убакытка жете алышпайт., жана маалыматты өздөштүрүү, эгерде ал жаркыраган мукабада берилсе), бул, өз кезегинде, туура техникалык көрүнүштүн натыйжасында гана пайда болушу мүмкүн.жабдуулар (токсонунчу жылдардын аягы - 2000-жылдардын башындагы типтүү компьютер жогорку форматтагы видеону ойнотууга туруштук бере алган эмес). Ошентип, социалдык медианын өнүгүшү жаңы кесиптердин толук тизмесин пайда кылды: видеоблогер, блогер, SMM аналитик, веб-дизайнер жана башка көптөгөн кесиптер.
Перспективалар
Бул социалдык медиа эскилерди жокко чыгарбастан, жаңы жумуш мүмкүнчүлүктөрүн түздү дегенди билдиреби? Ооба.
Албетте, интернеттин пайда болгонуна карабастан усталык кесиптин зарылчылыгы токтогон жок, ошондуктан жаңы кесиптердин пайда болушу эскилерин алмаштыра алган жок. Албетте, кээ бир вакансиялардын жагымдуулугу башкаларга салыштырмалуу бир топ жогору болуп калды. Бирок мындай бум илимий-техникалык жетишкендиктерден кийинки бардык мезгилдерде болот (Гагарин учкандан кийин, 60-жылдарда бардыгы космонавт болууну каалашкан). Ошол эле учурда, мода үчүн кумарлануу, "баатырдын" үлгүсүн ээрчип, кандайдыр бир кесип олуттуу жана узак убакыт бою абдан актуалдуу жана келечектүү катары белгиленген экенине алып келбейт. Биринчиден, тенденцияга шыктануу же жокпу, белгилүү бир адамдын кызыгуу чөйрөсүнөн жана көндүмдөрүнүн диапазонунан көз каранды, экинчиден, Интернетте жаңылыктардын бумуна, белгилүү блоггердин популярдуулугунун туу чокусуна же башка факторлорго байланыштуу., эң престиждүү, талап кылынган, жагымдуу кесиптердин табигый ротациясы бар..
Социалдык медиага мониторинг жүргүзүү системалары социалдык медианын келечеги абдан келечектүү экенин көрсөтүп турат. Ошентип, Россияда абдан популярдууВКонтакте социалдык тармагына ай сайын отуз алты миллиондон ашык адам кирет жана, мисалы, Орусиядагы Instagram социалдык тармагынын аудиториясы айына он эки жарым миллионго жакын адамды түзөт. Социалдык тармактар адамдын өзүн көрсөтүү ыкмаларынын бири болуп саналат жана жеңишке жеткен индивидуализм доорунда өзгөчө жаштар арасында жагымдуулук упайларына гана ээ болот. Демек, азыр социалдык медиа өзүнчө бизнес чөйрөсү болуп калды, мында негизги пункт жарнамаланган социалдык медиа аккаунттарын сатуу жана кайра сатуу болуп саналат.
Мисалдар
Бирок буга чейин белгилүү болгон медиа өз ара аракеттенүү формаларынын үстүнөн онлайн түйүндөрүнүн жеңиши жөнүндө көптөгөн ачык жетүү далилдер болгондо эмнени далилсиз айтууга болот?
Юрий Дуд интервьюсун күнүнө төрт миллион жети жүз миң көрүүнү чогултат, Кресттин тамашалуу видеолору айына алты миллион алты жүз миң көрүүгө ээ болуп жатат жана телевидение көп жылдар бою иштегенде барган сайын көбүрөөк көрүү мүмкүнчүлүгүнө ээ. кадыр-баркына ээ болуп, өз аудиториясын сактап кала албай, телеканалга параллелдүү өз сайттарын түзүп, “душмандын аймагына” өтүүгө аргасыз болушат.
Көптөгөн аман калган телешоулор ийгилиги үчүн онлайн платформалардын жана алардын көрүүчүлөрүнүн колдоосуна милдеттүү (Твиттерде жаңы көрүүчүлөрдү тартуу үчүн талкуулар, дүйнөлүк желеде пайда болгон трейлер жана максаттуу жарнамалар), бирок бул симбиозго карабастан, биз жениш женунде ишенимдуу кепсоциалдык медиа: жаштар арасында телеберүүлөрдү көрүүнүн так тенденциясы жок экенин эске алганда, теле муун эртеби-кечпи өлөт.
Ошентип, Россиянын социалдык тармактарында өткөн кылымдын муунуна таандык ММКлар популярдуу коомчулукта барган сайын жөн эле шылдыңдалууда.
