Заманбап дүйнө ар кандай маалыматка толуп кеткен, аны жалпы коомчулук үчүн оңой эле кабыл ала бербейт. Журналисттер массаны кызыктыруу үчүн материалды берүүнүн ушундай жолдорун тынымсыз издешет. Акыркы убакта медиа чөйрөсүндө инфозооктун ыкмалары көбүрөөк колдонулууда. Бул өзүнүн өзгөчөлүктөрү жана функциялары менен заманбап маданияттын уникалдуу түрү.
Концепция тууралуу кененирээк
Infoteinment (infoteiment) - англис тилинен алынган сөз, ал "information" жана "entertainment" деген эки сөздөн түзүлгөн, орус тилиндеги "information" жана "entertainment".
Инфозоок - бул заманбап медиада иштөөнүн жаңы ыкмасы, маалымат көңүл ачуучу жол менен берилет. Театрлаштыруу жана оюндун жардамы менен журналисттер көрүүчүнү же окурманды өзүнө тартып, анын көңүлүн белгилүү бир маселеге бурушат.
Инфозоок - бул маркетологдордун жана башка экономикалык агенттердин иш ыкмасы, анын жардамы менен алар керектөөчүлөрдүн суроо-талаптарын түзүшөт.кээ бир товарлар же кызматтар.
Инфозоок дегенди заманбап коомдун өнүгүү тенденцияларын чагылдырган бүтүндөй маданият катары да түшүнүшөт. Бул медиа арсеналында пикирлерди жана тенденцияларды түзүү үчүн күчтүү курал.
Origins
Жаңы маданий феномен 1980-жылдары Америкада пайда болгон. Андан кийин каналдардын рейтинги тездик менен төмөндөй баштады, телекөрсөтүүлөрдүн редакторлору инфозоок форматын иш жүзүндө колдонушту: материалды тандоодо социалдык маанилүү жана маданий темаларга басым жасалды. Эфирде расмий жана кургак сөз айкаштары азыраак колдонула баштагандыктан, маалыматты кызыксыз жана кабыл алуу кыйын болуп калды. Коомчулукту кызыктырган деталдарга көбүрөөк көңүл бурулду: кийим-кече, жүрүш, жүрүм-турум. Кабарчылардын жана ток-шоулардын алып баруучуларынын лексикасы жандуу, эмоционалдуу жана талаштуу болуп калды.
Инфозооктун ыкмаларын камтыган биринчи телешоу америкалык "60 мүнөт" программасы болгон. Анда алып баруучу биринчи жолу каармандары менен бирге репортажга катышкан. Ошентип, көрүүчүлөр белгилүү бир маалыматты гана эмес, диктордун бул тууралуу жаңсоо, мимика же туш келди, бир караганда жылмайып билдирген катып калган пикирин да тааный алышкан. Бул мындан ары калыс монолог эмес, көптөгөн пикирлерди жана көз караштарды камтыган талаштуу диалог болду.
Ошондон бери жаңылыктар эки түргө бөлүнөт: маалыматтык жана оюн-зоок-маалыматтык. Биринчисинде так жана объективдүү фактылар билдирилсе, экинчисинде дал ушул эле фактылар жаркыраган кабыкчага жайгаштырылып, эл массасын экранга чогултуп, көтөрүлгөн.рейтингдер.
Функциялар жана белгилер
Бир кезде журналисттер «Коомчулукка эмне дейм?» деген суроону беришкен. Бүгүнкү күндө бул дилемма мындай угулат: "Муну кантип кызыктуу жана кызыктуу түрдө айтууга болот?" Бул суроого ар кандай техникалардын чоң арсеналы бар маалымат-зоок системасы жооп берет. Жаңы медиа маданият төмөнкү өзгөчөлүктөр менен мүнөздөлөт:
- көңүл ачуу жана маалымат;
- форманын басымдуулугу;
- мазмунду жек көрүү;
- эмоционалдуулук жана экспрессивдүүлүк;
- маалыматтын фрагменттелген презентациясы;
- жагымдуу визуалдар;
- коммерциялык багыттагы;
- ар кандай жанрлардын жана стилдердин айкалышы.
Инфозоок - бул биринчи кезекте коомчулукту тигил же бул байланыш каналына тартуунун жолу. Жогорку рейтингге умтулуу менен медиа маалымат берүүнүн жаңы формаларын ойлоп таап, ар кандай жолдор менен качышат. Негизги басым мазмунга эмоционалдык жана толкунданууну берген оюн жана оюн-зоок болуп саналат. Бул көрүүчүлөрдү өзүнө тартып, аларды суктандырат, анткени алар баары бүткөндөн кийин эмне болорун билүүгө кызыгышат.
Инфозоокту түзүүдө креативдүү, стандарттуу эмес мамиле абдан маанилүү. Тажатма жаңылыктар же илимий фактылар окурмандын же угуучунун эркин жана эркин сезе тургандай кылып берилиши керек. Ошондуктан азыркы телевидениеде алып баруучу жана чакырылган коноктор ар кандай коомдук маанилүү темаларды талкуулаган ток-шоулар көп. Көп учурда баары аталган нерсеге айланатБаары бири-бирин кыйкырганга аракет кылып жаткан "стенд", бирок бул дагы көптөгөн көрүүчүлөрдү тартуунун бир бөлүгү.
Инфозоок функциялары
Заманбап маданият феномени көптөгөн функцияларды аткарат. Кандайдыр бир жагынан алар жалпыга маалымдоо каражаттарынын коом жана анын өнүгүшү менен байланышкан негизги милдеттерине окшош.
Инфозооктун төмөнкү максаттары бар:
- маалымат;
- көңүл ачуу;
- коммуникациялык;
- билим берүүчү;
- коомчулуктун көңүлүн бурат жана кармап турат;
- коомдун керектөөлөрүн канааттандырат;
- белгилүү жүрүм-турумду жана пикирлерди калыптандырат;
- маалыматты жөнөкөйлөтөт.
Бул эмне үчүн мынчалык актуалдуу?
Адамдарга маалыматтын ызы-чуу агымында багыттоо өтө кыйын, анткени ал өтө көп. Ар кандай жаңылыктардан жана ачылыштардан адашып, акырындап үмүтсүздүккө түшүп, жаңы материалды кабыл ала албай калышат. Бул жерде инновациялык журналисттик ыкма жардамга келет, маалыматты оңой, тоскоолдуксуз берүү. Ал адамдарды тынымсыз маалымат алуу коркунучунан арылтат, аларда учурдагы окуялар жөнүндө белгилүү бир пикирди калыптандырат.
Сын пикирлер
Журналистикадагы инфозоок бардык жерде колдонулат. Бирок, аны колдонуу жөнүндө пикирлер абдан эки ача. Көптөгөн изилдөөчүлөр маалымат каражаттары өз продукциясынын көңүл ачуусуна өтө көп көңүл буруп, мазмунуна такыр көңүл бурушпайт деп эсептешет. Алардагы маалыматтык мазмун төмөндөйт деп эсептелетдегенде, коомчулук ал үчүн пайдалуу жана маанилүү маалыматты чыгарбайт. Көптөгөн журналисттер мындай ЖМКларды өздөрүнүн негизги функцияларын аткарбаган, бирок коммерциялык максаттарды гана көздөгөн сапатсыз байланыш каналдары деп аташат.
ММКнын ар кандай түрлөрүндөгү маалымат-зоок
Биринчиден, инфозооктун телевидениедеги ролу чоң, анткени ал биринчи жолу ушул жерде көрсөтүлдү. Бүгүнкү күндө дээрлик ар бир программа кызыктуу жана маалыматтуу, бул ыкманын бардык функцияларын жана милдеттерин аткарат.
Ар түрдүү ток-шоулар жаңы маданияттын популярдуу телепродукциясына айланды. Булар чакырылган медиа ишмерлер жана эксперттер учурда актуалдуу болгон теманы талкуулаган программалар. Ток-шоу Америкада пайда болду, алардын алып баруучулары өлкөдөгү эң атактуу жана кадыр-барктуу журналисттер. Орус телевидениесинде да программанын бул түрү абдан популярдуу. Негизинен катышуучулардын талкуусунун предмети коомдук жана саясий темалар.
Infotainment ар кандай билим берүү программаларында же даректүү тасмаларда колдонулат. Адатта, бул белгилүү бир продукт кантип өндүрүлгөнү жөнүндө окуялар. Мындай тасмалар да потенциалдуу керектөөчүлөрдү өзүнө тарткан жарнама. Коомдук бул же тигил продукцияны өндүрүү процессине киришет. Ал эми өндүрүш технологиясын билүү керектөөчүлөрдүн буюмга болгон ишенимин жогорулатат. Мындай тасмалар билим берүү жана маркетингдеги маалыматтык-көңүл ачуу функцияларын айкалыштырат деп айтууга болот. Бир жагынан алар коомчулукка маалымат беришсе, экинчи жагынан аны белгилүү бир товарды сатып алуу зарылдыгы менен шыктандырат.
Негизинен,басма сөз каражаттарында маалымат берүүнүн мындай жолу светтик кабарларды жана ушактарды чагылдырууда колдонулат. Маалымат-оюн-зоок "сары" басма сөздүн куралы экени жалпы кабыл алынган. Бирок, азыркы реалдуулукта андай эмес, ар кандай мезгилдүү басылмаларды сапаттуу жана таблоиддерге бөлүү өтө шарттуу. Басма ЖМКлардын, ошондой эле телекөрсөтүү ЖМКларынын негизги максаты – тиражды көбөйтүү, демек, массалык аудиториянын муктаждыктарына көңүл буруу.
Басма сөздө инфозоок түзүүнүн маанилүү элементи - бул макаланын аталышы, анткени ал биринчи кезекте көздүн жоосун алган нерсе. Максималдуу экспрессивдүүлүккө жетүү үчүн журналисттер белгилүү макал-лакаптарды, афоризмдерди же накыл сөздөрдү өзгөртүшөт. Рубрикалардын аталышынын персонификациясы да кеңири таралган, мисалы, «Анатолий менен кино сааты». Макалалар оозеки тилдеги сөздөргө жана туюнтмаларга багытталган, бул кепти табигый кылат.
Көп учурда медианын ар кандай түрлөрүндөгү маалыматтык-зоок жайлары саясаттагы инфозоок менен чырмалышат, анткени бул тема эң кызуу жана талаштуу талкуулардын предмети болуп саналат.
Орусиядагы инфозоок
Ата мекендик телевидениеде кайра куруудан кийин маалымат-оюн-зоок пайда болду. Биринчи жолу, анын ыкмалары Леонид Парфенов тарабынан ошол кездеги белгилүү "Башка күнү" телешоусунда ишке ашырылган. Инфозоок контентинин жаратуучулары америкалык кесиптештердин тажрыйбасын жана жетишкендиктерин жетекчиликке алышкан. Негизги басым бир долбоордун алкагында органикалык түрдө чырмалышкан жанрлардын жана пикирлердин көп түрдүүлүгүнө бурулду.
Бүгүнкү маалымат-көңүл ачуумазмуну орус телевидениесинин олуттуу үлүшүн ээлейт. Мындай көрсөтүүлөрдү чыгарган негизги телеканалдар: НТВ, Россия жана Биринчи канал.
Эң популярдуу жана ийгиликтүү ишке ашыруу мисалдары
Буга чейин айтылган телешоулардан жана ток-шоулардан тышкары, орус телевидениесинде дагы көптөгөн инфозоок мисалдары бар:
- "НТВ" каналында "Антиктер жыйнагы";
- "СТС" каналында "Ишенгим келет";
- "Атайын кабарчы" "Россия" каналында;
Биринчи каналдын ТВ продуктылары:
- "Керемет талаасы";
- "Эмне? Кайда? Качан?";
- "Алар сүйлөшсүн";
- SpotlightParisHilton жана башкалар.
Албетте, маалыматтык оюн-зоокту өнүктүрүү потенциалы укмуштуудай жогору, анын ичинде Россияда. Ар бир өлкөдө ал өзүнүн оригиналдуу өзгөчөлүктөрүнө ээ болот, бирок ааламдашуу баарын бир нерсеге кыскартат: аудиториянын керектөөлөрүн канааттандыруу.
