Бернард Берелсон контент-анализди "билдирүүлөрдүн ачык-айкын мазмунун объективдүү, системалуу жана сандык сыпаттоо үчүн изилдөө ыкмасы" катары аныктаган. Социологиядагы контент-анализ – маалыматтардын чыныгы мазмунуна жана ички өзгөчөлүктөрүнө багытталган изилдөө куралы. Ал тексттерде же тексттердин топтомдорунда белгилүү бир сөздөрдүн, түшүнүктөрдүн, темалардын, сөз айкаштарынын, символдордун же сүйлөмдөрдүн болушун аныктоо жана объективдүү жол менен алардын санын аныктоо үчүн колдонулат.
Тексттерди жалпысынан китептер, китеп бөлүмдөрү, эсселер, интервьюлар, талкуулар, гезиттердин баш макалалары жана макалалар, тарыхый документтер, баяндамалар, маектер, жарнактар, театр, расмий эмес баарлашуу, жада калса коммуникативдик тилдин кандайдыр бир көрүнүшү катары аныктаса болот. Контент талдоо жүргүзүү үчүн текст ар кандай деңгээлдеги башкарылуучу категорияларга коддолгон же бөлүнөт: сөз, сөздүн мааниси, сөз айкашы, сүйлөм же тема, жанаандан кийин мазмунду талдоо ыкмаларынын бирин колдонуу менен изилденген. Социологияда бул концептуалдык же реляциялык анализ. Андан кийин натыйжалар тексттин ичиндеги билдирүүлөр, автор, аудитория, жада калса алар катышкан маданият жана убакыт жөнүндө тыянак чыгаруу үчүн колдонулат. Мисалы, мазмун толук же ниет, бир тараптуулук, бейкалыс жана авторлорго, басып чыгаруучуларга жана мазмун үчүн жооптуу башка адамдарга ишенбөөчүлүк сыяктуу өзгөчөлүктөрдү көрсөтүшү мүмкүн.
Контент анализинин тарыхы
Контент анализи электрондук доордун продуктусу. Ал 1920-жылдары америкалык журналистикада, басма сөздүн мазмунун изилдөө үчүн контент-анализ колдонулган кезде башталган. Учурда колдонуу чөйрөсү абдан кеңейди жана бир катар аймактарды камтыйт.
Контент-анализ 1940-жылдардын башында эле үзгүлтүксүз жүргүзүлүп келгени менен, кийинки он жылдыкта ал ишенимдүү жана кеңири колдонулган изилдөө ыкмасы болуп калды, анткени изилдөөчүлөр жөн гана сөздөргө эмес, концепцияларга жана семантикалык мамилелерге көңүл бура башташты. бар.
Контент анализин колдонуу
Кандайдыр бир текстти же жазууну изилдөө үчүн, б.а. каалаган документтерди талдоо үчүн колдонулушу мүмкүн болгондуктан, контент-анализ социологияда жана башка тармактарда колдонулат, маркетинг жана медиа изилдөөлөрдөн баштап, адабияттар жана риторика, этнография жана маданият таануу, гендердик жана жаштык маселелер, талдоо үчүнсоциология жана саясат таануу, психология жана когнитивдик илим, ошондой эле изилдөөнүн башка багыттары боюнча маалыматтар. Мындан тышкары, контент-анализ социо- жана психолингвистика менен тыгыз байланышты чагылдырат жана жасалма интеллектти өнүктүрүүдө ажырагыс ролду ойнойт. Төмөнкү тизме мазмун анализин колдонуу үчүн көбүрөөк мүмкүнчүлүктөрдү сунуштайт:
- Байланыш мазмунундагы эл аралык айырмачылыктарды аныктоо.
- Пропаганда бар экенин аныктоо.
- Инсандын, топтун же мекеменин байланышынын ниетин, багытын же тенденциясын аныктоо.
- Мамилелер жана коммуникацияларга жүрүм-турумдук жооптордун сүрөттөмөсү.
- Адамдардын же топтордун психологиялык же эмоционалдык абалын аныктоо.
Мазмун анализи үчүн объекттер
Социологияда контент-анализ бул тексттер чагылдырган коомдук процесстерди (объекттерди же кубулуштарды) изилдөө үчүн тексттерди изилдөө болуп саналат. Социологиялык маалыматтын булактары болуп протоколдор, баяндамалар, чечимдер, саясатчылардын сүйлөгөн сөздөрү, гезиттер, журналдар, чыгармалар, иллюстрациялар, фильмдер, блогдор, күндөлүктөр ж.б.у.с. саясий күчтөрдү жайгаштыруу., талдоо объектисине түздөн-түз тиешеси бар коомдук уюмдардын жана партиялардын кызыкчылыгындагы коомдук институттардын иштеши.
Контент анализинин түрлөрү
Социологиядагы контентти талдоо документтик маалыматты чогултуунун жана иштетүүнүн эң маанилүү ыкмасы болуп саналат. Бул экөөнө тең колдонсо болотмаалыматтарды алгачкы чогултуу үчүн жана буга чейин чогултулган маалыматтарды иштеп чыгуу үчүн - мисалы, интервьюлардын стенограммалары менен иштөөдө, фокус-группаларда ж.б.. Социологияда мазмундук анализдин эки жалпы түрү бар: концептуалдык жана реляциялык анализ. Концептуалдык текстте түшүнүктөрдүн болушун жана жыштыгын белгилөө катары каралышы мүмкүн. Реляциялык концептуалдык анализге, тексттеги түшүнүктөрдүн ортосундагы мамилелерди изилдөөгө негизделген.
Концептуалдык анализ
Салттуу түрдө контент-анализ социологияда изилдөө ыкмасы катары көбүнчө концептуалдык анализдин көз карашынан каралат. Акыркысында изилдөө үчүн концепция тандалып алынат жана жазылган текстте анын пайда болушунун саны. Терминдер ачык жана ачык болушу мүмкүн болгондуктан, эсептөө процессин баштоодон мурун биринчисин так аныктоо зарыл. Түшүнүктөрдүн аныктамаларында субъективдүүлүктү чектөө үчүн атайын сөздүктөр колдонулат.
Башка изилдөө ыкмалары сыяктуу эле, концептуалдык талдоо изилдөө суроолорун аныктоо жана үлгүнү же үлгүлөрдү тандоо менен башталат. Тандалгандан кийин, текст башкарылуучу мазмун категорияларына коддолушу керек. Коддоо процесси негизинен мазмунду талдоонун негизги идеясы болгон тандалма кыскартуу болуп саналат. Материалдардын мазмунун маңыздуу жана керектүү маалымат бөлүктөрүнө бөлүү менен билдирүүнүн айрым мүнөздөмөлөрүн талдап, чечмелөөгө болот.
Реляциялык анализ
Жогоруда айтылгандай, реляциялык талдоо концептуалдык анализге негизделет, тексттеги түшүнүктөрдүн ортосундагы мамилелерди изилдейт. ЖАНА,изилдөөнүн башка түрлөрү сыяктуу эле, изилденүүчү жана/же коддолгон нерсени баштапкы тандоо көбүнчө ошол изилдөөнүн көлөмүн аныктайт. Реляциялык талдоо үчүн адегенде концепциянын кандай түрү изилденерин чечип алуу маанилүү. Изилдөө бир категория менен да, 500дөй категориядагы түшүнүктөр менен да жүргүзүлгөн. Албетте, өтө көп категориялар сиздин натыйжаларыңызды түшүнүксүз кылып, өтө аз болсо, ишенимсиз жана жараксыз корутундуларга алып келиши мүмкүн. Ошондуктан, коддоо процедуралары изилдөөңүздүн контекстине жана муктаждыктарына негизделиши маанилүү.
Реляциялык анализдин көптөгөн ыкмалары бар жана бул ийкемдүүлүк аны популярдуу кылат. Изилдөөчүлөр долбоордун мүнөзүнө жараша өз процедураларын иштеп чыгышы мүмкүн. Процедура кылдат текшерилгенден кийин, аны колдонууга жана убакыттын өтүшү менен калк арасында салыштырууга болот. Реляциялык талдоо процесси компьютердик автоматташтыруунун жогорку деңгээлине жетти, бирок дагы эле изилдөөнүн көпчүлүк формалары сыяктуу эле убакытты талап кылат. Башка сапаттык методдордо табылган деталдардын байлыгын жоготпостон, статистикалык катуулуктун жогорку даражасын сактайт деп айтууга болот.
Техниканын артыкчылыктары
Социологиядагы контентти талдоо ыкмасы изилдөөчүлөр үчүн бир катар артыкчылыктарга ээ. Атап айтканда, контентти талдоо:
- тексттер же транскрипттер аркылуу түз байланышты карайт, ошондуктан борбордуккоомдук өз ара аракеттенүү аспектиси;
- сандык да, сапаттык да операцияларды камсыздай алат;
- текстти талдоо аркылуу убакыттын өтүшү менен баалуу тарыхый/маданий маалыматты бере алат;
- конкреттүү категориялар менен мамилелердин ортосунда алмашып турган текстке жакын болууга мүмкүндүк берет жана тексттин коддолгон формасын статистикалык жактан талдайт;
- эксперттик системаларды иштеп чыгуу сыяктуу максаттарда тексттерди чечмелөө үчүн колдонулушу мүмкүн (анткени билимдер жана эрежелер түшүнүктөрдүн ортосундагы мамилелер жөнүндө ачык билдирүүлөр аркылуу коддолушу мүмкүн);
- – интрузивдүү эмес өз ара аракеттенүүнү талдоо куралы;
- адамдын ой жүгүртүүсүнүн жана тилин колдонуунун татаал үлгүлөрү жөнүндө түшүнүк берет;
- эгер жакшы аткарылса, салыштырмалуу "так" изилдөө ыкмасы катары каралат.
Контент анализинин кемчиликтери
Бул ыкманын артыкчылыктары гана эмес, теориялык да, процедуралык да кемчиликтери бар. Атап айтканда, контентти талдоо:
- өтө эмгекти талап кылат;
- ката коркунучу көбөйөт, өзгөчө чечмелөөнүн жогорку деңгээлине жетүү үчүн реляциялык анализ колдонулганда;
- көбүнчө теориялык негизи жок же изилдөөдө айтылган байланыштар жана таасирлер жөнүндө маанилүү тыянактарды чыгарууга өтө эркин аракет кылат;
- өзгөчө татаал тексттер менен иштөөдө редуктивдүү;
- өтө көп эле тенденциясөздүн санынан турат;
- ал көбүнчө контекстке көңүл бурбайт;
- автоматташтыруу же компьютерлештирүү кыйын.
Социологиядагы контент анализинин мисалы
Адатта, изилдөөчүлөр мазмунду талдоо менен жооп бергиси келген суроолорду аныктоодон башташат. Мисалы, алар жарнактарда аялдардын кандайча сүрөттөлүшүнө кызыгышы мүмкүн. Андан соң изилдөөчүлөр талдоо үчүн жарнактардан маалыматтардын топтомун – балким, бир катар тележарнамалык роликтердин сценарийлерин тандап алышат.
Алар видеолордо айрым сөздөрдүн жана сүрөттөрдүн колдонулушун изилдеп, эсептешет. Бул мисалды улантуу үчүн изилдөөчүлөр сыналгыдагы жарнамаларды стереотиптүү гендердик ролдор үчүн изилдеп чыгышы мүмкүн, анткени тил жарнактардагы аялдардын эркектерге караганда билими азыраак экенин жана жыныстык жыныстык объектилердин кайсынысын тең көрсөтпөшү үчүн болушу мүмкүн.
Социологиядагы функционалдык анализ
Функционалдык анализ – татаал системанын иштешин түшүндүрүү үчүн колдонулган методология. Негизги идея система функцияны эсептөө (же жалпысынан маалыматты иштетүү маселесин чечүү үчүн) катары каралат. Функционалдык талдоо мындай иштетүүнү бул татаал функцияны субпроцесстердин уюшулган системасы тарабынан эсептелген жөнөкөй функциялардын жыйындысына ажыратуу менен түшүндүрсө болот деп болжолдойт.
Функционалдык анализ когнитивдик илим үчүн маанилүү, анткени ал кантип түшүндүрүү үчүн табигый методологияны сунуштайтмаалыматтарды иштетүү. Мисалы, когнитивдик психолог тарабынан модел же теория катары сунушталган ар кандай "кара куту диаграммасы" функционалдык анализдин аналитикалык баскычынын натыйжасы болуп саналат. Когнитивдик архитектураны түзүүчү ар кандай сунушту бул функциялар иштетилген деңгээлдеги когнитивдик функциялардын табияты жөнүндөгү гипотеза катары караса болот.
